【論文】越貴的可以賣得越好！以第三需求法則解析iPhone系列產品的行銷策略
- 2023/03/25
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在本文中，我們應用第三需求法則探討產品愈貴卻能賣得愈好的現象。藉由第三需求法則能同時探討競爭產品之間的產品定位、產品定價，以及產品相對消費數量三者之間的關係，我們發現，產品之所以能有愈貴賣得愈好的情況，與產品的定位策略有關。而為了實踐愈貴的...
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魚與熊掌不可兼得？技術與市場之間的抗衡
- 2020/09/30
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2018年蘋果公司遭遇iPhone銷量下滑的危機，為探討蘋果公司在智慧型手機產業之新產品開發策略，本研究採用技術推與市場拉做為主要脈絡，並利用科技接受模式分析消費者對於現有蘋果公司之產品iPhone的看法，透過問卷調查法獲取初級資料，再...
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從汽車廣告文案探討其產業內之競爭策略
- 2017/10/02
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廣告文案為吸引大眾注意及適時傳遞產品訊息給消費群眾，必須在策略中加入適當誘因以吸引消費者。在傳統上，大多依「競爭策略→行銷策略→廣告策略」由上而下的順向思維進行行銷管理，但本研究將從逆向思維 亦即從廣告文案的內容去探討其...
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進入新興市場的策略研究以台灣工具機廠商進入印尼為例
- 2015/03/25
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近10 多年來，中國大陸經濟發展迅速，透過模仿台灣經驗，中國大陸工具機產業快速累積成長，目前供應鏈儼然形成，轉變為台灣工具機業者之強烈競爭對手；另一方面，中國大陸勞工成本大幅攀升，讓台灣工具機產業面臨經營的困境。在此之際，東南亞國協在201...
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社會籌資之探索性研究－以聰明人基金為例
- 2014/03/25
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傳統公益捐助的方式，在今日的環境面臨相當大的挑戰，使得新型態的「社會籌資」開始興起。這種新興的募資平台一方面向資金提供者募集資金，另一方面則將募得的資金用來提供協助給幫助弱勢的組織或受助對象，其目標在於同時創造社會價值並維持經濟收益以自給自...
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市場推動型企業創業以F 紡織公司進入土木建築市場為例
- 2014/03/25
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本研究以企業創業的概念，探討我國F 紡織公司以碳纖維複合材料，以市場推動為導向，進入土木工程補強市場的發展策略。F紡織公司透過企業創業過程，取得中山科學研究院的技術授權，結合既有技術與知識發展新事業技術能耐；再者，藉由組織策略聯盟，透過相互...