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      殺出一條通往國際化的路: 中小型家族企業CNC仟揚工業之接班傳承

      • 2018/04/24
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      本個案觀察台灣傳統加工產業的中小型家族企業國際經營策略,以仟揚工業CNC 加工製造廠商為例,其主要經營製造大型海底開採原油機械的閥門零配件。為了適應市場,企業第二代提出了關鍵性的策略。家族企業面臨數次轉型,一開始從傳統加工提升為 CNC 技...

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      從汽車廣告文案探討其產業內之競爭策略

      • 2017/10/02
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      廣告文案為吸引大眾注意及適時傳遞產品訊息給消費群眾,必須在策略中加入適當誘因以吸引消費者。在傳統上,大多依「競爭策略→行銷策略→廣告策略」由上而下的順向思維進行行銷管理,但本研究將從逆向思維 亦即從廣告文案的內容去探討其...