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科技前瞻發展趨勢研究議題，人口變數之影響日益重要，其中Z世代(亦稱數位原生世代)，對於科技應用與新世代消費行為，不同於其他世代。Z世代在消費型態及其消費行為，未來將主導消費市場。瞭解Z世代價值觀與消費特性，有助欲經營此一世代之業者，擬定行銷策略。

本文從三個面向，瞭解數位原生世代-Z世代的消費行為。一是從環境因素，包括科技應用發展、經濟富裕狀況、社會開放程度；其次，是Z世代與科技資訊與裝置設備的互動關係；三、根據前述兩項因素，探討Z世代的消費行為模式。研究發現，生於嫌熟的科技應用的Z世代，隨著時間的推移，未來該以數位平台為主體，消費行為非完全以低價為導向，而是以符合價值概念的消費習性，主導市場的消費行為。

【內容大綱】

• 一、前言
• 二、Z世代成長背景
  • (一)數位原生次世代
  • (二)生於富裕世代，基本上物質生活無虞
  • (三)社會風氣開放
• 三、Z世代與科技的互動關係
  • (一)Z世代與資訊的互動關係
  • (二)Z世代與機器設備的互動關係
• 四、Z世代的消費行為與模式
  • (一)花錢要物超所值
  • (二)重視品牌價值與社會責任
  • (三)品牌即平台
  • (四)對服飾之消費
  • (五)對電玩之消費
  • (六)對娛樂之消費
  • (七)Z世代對於綠色產品的消費態度
• 五、Z世代在社群媒體應用之態度
• IEKView
  • (一)Z世代價值觀
  • (二)Z世代與科技的互動關係
  • (三)Z世代的消費行為與模式

【圖表大綱】

• 表1、各世代的特徵
• 表2、未來Z世代所使用智慧裝置
• 表3、智慧裝置的擬人化將加強與Z世代的信賴與協作關係
• 表4、Z世代應用社群媒體之態度