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Z世代的消費力不容小覷，已成為市場消費主力，知己知彼才能百戰百勝。從小在數位環境成長下的Z世代，獲取資訊能力強，比起其他年齡層，更早使用與購買美妝保養品，而年輕消費者更追求天然環保、無毒的產品，甚至願意多支出3倍以上價格購買。

Z世代消費行為深受社交媒體的朋友圈和意見領袖(KOL)影響而促成消費行為，受疫情影響，線上購買美妝保養品的比例不斷提升之中，因應Z世代需求，業者應更注重線上購物與社群的經營，且值得注意的是，男性美妝產品的市場銷售額在疫情期間逆勢上揚，尤其是Z世代男性使用美妝保養品受日團、韓團的流行引領下，已逐漸成為趨勢，且國際大廠也紛紛投入男性市場之中後市可期。

【內容大綱】

• 一、抓緊Z世代的需求，創造巨額商機
  • (一)什麼是Z世代?
  • (二)Z世代成為兵家必爭之重要市場
• 二、日益成長的美妝保養品市場
  • (一)全球美妝保養品市場發展
  • (二)年輕消費者追求天然、環保的美妝保養品
• 三、因應Z世代需求應更注重線上購物與社群經營
• 四、男性美妝保養品潛藏廣大商機
• 五、標竿案例：抓緊Z世代喜好，妥善運用社群軟體，創造多方共好局面
• IEKView

【圖表大綱】

• 圖一、Z世代人口已佔美國近30%，已成消費主力
• 圖二、各世代平均消費次數及消費金額
• 圖三、美妝保養品市場之各領域營收和預計成長率
• 圖四、13-34歲年輕世代最具嘗試意願的美妝保養品品項
• 圖五、美國Z世代網路購物買家數量及成長預測
• 圖六、Haeckels於運用社群軟體之範例