該如何抓住年輕人的心?因應Z世代需求,美妝保養產業之發展策略
How to catch young people’s eyes? The development strategy of beauty and skin care market in response to the needs of Generation Z
- 2021/09/28
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Z世代的消費力不容小覷,已成為市場消費主力,知己知彼才能百戰百勝。從小在數位環境成長下的Z世代,獲取資訊能力強,比起其他年齡層,更早使用與購買美妝保養品,而年輕消費者更追求天然環保、無毒的產品,甚至願意多支出3倍以上價格購買。
Z世代消費行為深受社交媒體的朋友圈和意見領袖(KOL)影響而促成消費行為,受疫情影響,線上購買美妝保養品的比例不斷提升之中,因應Z世代需求,業者應更注重線上購物與社群的經營,且值得注意的是,男性美妝產品的市場銷售額在疫情期間逆勢上揚,尤其是Z世代男性使用美妝保養品受日團、韓團的流行引領下,已逐漸成為趨勢,且國際大廠也紛紛投入男性市場之中後市可期。
【內容大綱】
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一、抓緊Z世代的需求,創造巨額商機
- (一)什麼是Z世代?
- (二)Z世代成為兵家必爭之重要市場
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二、日益成長的美妝保養品市場
- (一)全球美妝保養品市場發展
- (二)年輕消費者追求天然、環保的美妝保養品
- 三、因應Z世代需求應更注重線上購物與社群經營
- 四、男性美妝保養品潛藏廣大商機
- 五、標竿案例:抓緊Z世代喜好,妥善運用社群軟體,創造多方共好局面
- IEKView
【圖表大綱】
- 圖一、Z世代人口已佔美國近30%,已成消費主力
- 圖二、各世代平均消費次數及消費金額
- 圖三、美妝保養品市場之各領域營收和預計成長率
- 圖四、13-34歲年輕世代最具嘗試意願的美妝保養品品項
- 圖五、美國Z世代網路購物買家數量及成長預測
- 圖六、Haeckels於運用社群軟體之範例