日本進軍中國市場經驗,對台商厚植輸出實力的啟發與借鏡
The Enlightening for Taiwan Companies to Cultivate Export Strength from the Experiences of Japan's Entering China Market
- 2023/02/24
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本研究就商品進出口與服務輸出入的角度,選擇產業發展軌跡、技術能量與台灣相對接近的日本,探討近20年來日本商品出口及服務輸出中國在內容及模式的變化,冀期借鏡其進軍中國市場經驗,提供既有及未來可能投資中國的台商參考。
首先分析近年來主要國家與中國間的貿易結構顯示,日本對中國進口依存度甚至比美國、德國更高。若日本仍維持採購來源地依賴中國的話,將有可能面臨供應鏈中斷風險。此外,日本食品、日用品出口品項及金額,相較「重厚長大」型產業用品相對顯著增長。進一步探討中日產業輸出布局模式,歸納出近年來日本進軍中國市場,主要驅動要因包括日本的技術實力與品質管理能力,為日本製品的口碑及輸出立下厚實的基礎,加上文化輸出與意象行銷及電子商務平台的加值,成為日本產品或服務輸出的主要驅動力量,相關經驗可提供台商對大陸投資時商機切入借鏡。
【內容大綱】
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一、 中日輸出互動分析
- (一) 從進出口品類與金額來看
- (二) 輸出布局模式來看
- 二、 驅動日本製品及服務輸出中國的要因分析
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三、對台商的啟發與借鏡
- (一) 槓桿日企維持「Made in Japan」思維做法,提高MIT產品輸出能量
- (二) 槓桿日本製造設備和材料能量,提高台灣產品製造過程中生產效率或產品關鍵性能,提升輸出能量
- (三) 標竿日本過去領先企業,因應數位時代潮流衝擊蛻變轉型作法,以厚植台灣產品輸出能量
- (四) 標竿日企ESG做法及對應數位工具應用,提升台灣企業產品/服務品質可信度,強化出口競爭力
- (五) 標竿日企結合意象、文化輸出並透過數位行銷做法,提升台灣企業產品/服務出口競爭力
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【圖表大綱】
- 圖 1、中國占日本、美國、德國進口及集中供應財占比變化
- 圖 2、2009~2019年日本從中國的進口集中度變化
- 表1、日本產品出口额在過去20年來大幅成長的主要商品
- 表2、日本對中國輸出布局模式分析
- 表4、日本產品及服務輸出中國的驅動要因