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美中貿易戰延燒兩年來，不僅衝擊中國出口，其內需市場也因消費信心動搖而連帶受波及。為了抵禦美中貿易戰帶來的經濟下行壓力，中國政府頻頻出台刺激內需政策，企圖運用大數據、雲計算、移動互聯網等新一代資通訊技術，引導線上電商平台及線下實體企業打破界線、共同發展零售的新模式；並運用新元素如影音、社交促使傳統電商找到新藍海，突破成長趨緩的線上消費市場。

與此同時，在肺炎疫情(COVID-19)影響下，加速中國零售業往線上發展的力道，翻轉消費者過去在線下消費的習慣。消費者的線上消費新體驗，將成為未來零售業發展線下與線上結合的契機。

【內容大綱】

• 一、 美中貿易戰提升中國內需市場重要性，武漢肺炎疫情延燒為零售業新機會點
• 二、 2019年中國刺激內需政策持續加碼
• 三、 中國內需增長的下一個「風口」—新零售
  • (一)  線上線下融合
  • (二)  新科技導入
• 四、 中國傳統電商三大新機會點–農村、影音、社交
  • (一)  農村電商：小鎮農村新用戶為新零售的增長點
  • (二)  影音電商：影音型態電商崛起，網紅帶貨衝高銷售量
  • (三)  社交電商：相較其他類型電商微幅成長，社交電商為爆發性增長
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