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受惠網際網路以及智慧型手機、平板電腦的發展，OTT(Over-The-Top)串流影音服務快速發展，全球影音串流訂閱人數在2018年正式超越有線電視，此現象在台灣也開始發酵。隨著去年下半年Apple TV+、Disney+陸續上線，今年還有來勢洶洶的HBO Max，造成一直獨霸一方的Netflix八年來首次衰退。本文將針對全球主要影視串流平台之發展策略進行比較分析。

【內容大綱】

• 一、 OTT服務發展快速，全球訂閱人數超越有線電視
• 二、 各領域業者頻頻跨足OTT影音市場
• 三、 洞悉串流媒體大廠，各家策略大不同
  • (一)  Netflix專注發展自製內容
  • (二)  Disney透過併購強化IP，引導串流用戶至實體消費
  • (三)  NBC環球主打獨家運動賽事，鎖定有線用戶市場
  • (四)  Amazon以提升Amazon Prime會員數為目標
  • (五)  Apple低價策略以軟體服務帶動硬體銷售
  • (六)  AT&T併購華納媒體，HBO Max擁最大片庫
• IEKView

【圖表大綱】

• 圖1、全球前十大OTT廠商營收排名
• 表1、全美影音串流平台比較表
• 圖2、Disney影業併購歷程