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        魚與熊掌不可兼得?技術與市場之間的抗衡
        Is There a Win-Win Situation? The Struggle between Technology and Market
        • 2020/09/30
        • 577
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        2018年蘋果公司遭遇iPhone銷量下滑的危機,為探討蘋果公司在智慧型手機產業之新產品開發策略,本研究採用技術推與市場拉做為主要脈絡,並利用科技接受模式分析消費者對於現有蘋果公司之產品iPhone的看法,透過問卷調查法獲取初級資料,再以文獻、報導做為次級資料輔以進行,最後綜合研究結果與論述,針對iPhone 之新產品開發提出概括性的策略建議。研究分析結果為:(1)產品操作複雜程度證實會負向影響產品硬體規格與產品品質之關係;(2)消費者對硬體壽命、效能的滿意度會受產品品質影響,但對產品所傳遞之價值與感受除了受產品品質影響外,同時也會受到產品硬體規格所影響;(3)過度增加硬體壽命、效能形成的滿意度無助於使用者構成重複購買行為,產品傳遞之價值與感受則有助於構成重複購買行為;(4)使用者對於蘋果公司之願景與理念可能不甚瞭解或不認同,成為構成重複購買行為的阻力。

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