• 聯絡我們
  • |
  • |
  • 註冊
  • |
焦點產業

events近期活動

      keyword關鍵議題

      expert熱門專家

        POP REPORT熱門文章

        i卡會員

        歡迎免費加入,享有多項免費權益!

        >

        PRESENTATIONS主題推薦

        物聯網事業的行銷變革─以動態能力觀點
        Marketing Changes under the Emergence of Internet of Things_The Perspective of Dynamic Capabilities
        • 2020/03/26
        • 472
        • 14

        本研究援引動態能力理論觀點,探討企業如何在科技快速改變的環境中,感知產業趨勢、整合內部資源、重組並建立新的組織,以進行行銷變革,進而抓住市場機會,創造競爭優勢。本研究採用單一個案,探討台灣工業電腦龍頭企業研華股份有限公司,從2010 年物聯網興起之際,如何感知這個即將高速爆發的市場,並瞭解傳統行銷模式已不足以因應物聯網的成長速度,率先建立線上行銷團隊及專業平台以聚焦於物聯網市場,並採用線上與線下整合行銷模式,將網路行銷從協同角色移向核心主導地位。此項作法對這家傳統製造業者而言是一個新的嘗試,卻帶來持續的營業成長。本個案將可啟發傳統製造業者及創新公司,如何洞悉未來趨勢並抓住新興市場機會,整合資源提早布局,以維持競爭優勢地位。

        推薦閱讀