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台灣汽車產業龍頭TOYOTA／ LEXUS／HINO總代理和泰汽車日前舉辦新春記者會，除分享三品牌合計登錄台數逾16萬台，不僅連續24年穩坐台灣車市冠軍寶座，更在2025年創下市占率38.6%的16年來新高紀錄，並針對2026年提出三箭齊發、挑戰16.5萬台新目標。

逆勢展翅

人氣車款銷售奪冠   

和泰汽車總經理蘇純興回顧2025年，儘管受關稅政策影響車市需求，整體市場達414,436台，和泰汽車依然在各級距展現強大影響力，包含TOYOTA品牌全年登錄124,907台，市占率達30.1%；COROLLA CROSS全年登錄達44,813台，不僅創下該車款銷售歷史新高，更連續5年蟬聯全市場銷售冠軍。

LEXUS品牌登錄28,628台，市占率達28%。除摘下豪華車市場銷售三連霸外，旗下RX、UX、LM分別在豪華中大型SUV、豪華小型SUV及豪華MPV級距中勇奪第一。商用車市場部分，3.49噸（含）以上商用車市場登錄6,611台，市占率高達37.6%，成功達成銷售五連霸目標。

隨著關稅政策明朗化與新購車貨物稅減徵，和泰汽車預估2026年台灣總市場將回升至44萬台水準。對此，和泰提出市占率37.5%的年度銷售目標 ，並啟動以下三大策略：

布局新能源

引進插電式油電車

1.多元商品導入與新能源布局：今年1月發表的ALL NEW RAV4已受訂逾10,000台，針對如此龐大的「交車潮」，和泰將逐月擴大交車規模，滿足市場需求；同時也爭取RAV4 PHEV（插電式油電）車款引進，看好PHEV最大綜效馬力達329匹外，加上最大純電續航里程為151公里等優勢，將在台灣新能源車市場掀起一波「高效節能」的全新熱潮。

而去年發表的Toyota bZ4X銷售持續熱賣，已連兩個月連霸台灣電動車銷售冠軍，尤其2月銷售不受春節影響，掛牌數從1月的291輛提升到2月的438輛。此外，2026年和泰將針對COROLLA車系推出「60周年特仕車」。

LEXUS則持續推動Multi-Pathway策略，引進全球限量的LC 500 Final Edition、大改款ES及新年式UX 300h。預計最快將於4月底正式發表的ES車系，在市場上具備極強的「標誌性」地位。不同於SUV的機能取向，ES以優雅的流線與寬廣的後座空間，成為菁英人士展現沈穩氣度的首選。此次大改款預計將導入更多數位科技，進一步強化其在商務轎跑級距的領導地位。

此外，和泰引進之H2 City Gold氫能巴士也將配合交通部計畫，於上半年在高雄正式上路 。

投入AI  

建構移動智慧生態圈

2. AI First驅動服務進化：和泰積極投入AI領域，以「AI First全域布局」為願景。透過AI技術讓MaaS（移動服務）從「被動回應」轉化為「主動預測」。旗下服務如「去趣」APP將推出日文版，引進日本旅客；yoxi與iRent則分別導入數位平板與開放海外預約租車，建構完整的移動智慧生態圈。

3. 深耕永續承諾：和泰集團持續聚焦M.O.V.E.四大永續主軸。包含「量產幸福 移動公益」計畫已累積捐贈4.9萬趟公益接駁；環境友善方面則擴大石虎棲地保育與守護計畫。今年母廠Toyota Mobility Foundation更將攜手和泰推動「兒童交通安全」與「高齡友善移動」公益合作。

面對全球局勢變化，和泰汽車將持續以顧客為核心，透過AI技術與完整品牌布局，實踐「與美好台灣同行」的承諾。