- 工商時報,袁顥庭/台北報導
- 2024/9/17 上午4:40
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根據Counterpoint Research與DSCC最新報告指出,2024年第二季度全球電視出貨量年成長3%,達到5,600萬台,結束連續四個季度的下跌。在各大市場中,歐洲市場受奧運前需求帶動,增長13%,而中國市場則因市場飽和而持續低迷。
品牌銷售來看,三星以15%的市占率穩居市場首位,但市場占有率略有下滑,與第二名的差距縮小。海信與TCL之間競爭激烈,TCL以微弱優勢重新奪回第二名、市占率約11%,海信市占率約10%,緊追在後。LG位居第四,市占率9%,受惠於歐洲市場的強勁表現,LG第二季出貨年成長率達8%。
Counterpoint Research副總監Sujeong Lim表示,在巴黎奧運的帶動之下,第二季度電視市場的回升符合預期。歐洲市場的表現尤為強勁,亞洲(不含中國和日本)及拉丁美洲市場的表現也超出預期。
在價格方面,第二季的市場增長主要是由高階電視出貨量所帶動,高階電視出貨年成長45%。除了索尼之外,主要品牌均展現強勁增長。
中國品牌則是由海信與TCL領跑,三星出貨的成長則較為溫和,而且其在高階電視市場的市占率首次跌破40%。為此,三星積極擴展OLED電視產品線,近期三星推出採用LGD WOLED面板的42吋和48吋OLED電視,延續去年推出的83吋機型,以鞏固其在高階電視市場的地位。
高階市場中,MiniLED LCD電視出貨量年成長率高達69%,出貨量更是首次超越OLED電視。成長主要來自中國廠商從OLED電視轉向Mini LED電視。儘管OLED電視出貨量年成長21%,顯見市場回暖跡象,但其整體市占率增長仍然有限。
各尺寸別來看,40吋以下電視的出貨量年下跌7%,而40吋以上的電視出貨量則呈現增長,尤其是80吋以上機型出貨量年成長率達29%。Counterpoint Research 資深總監Calvin Lee表示,有鑒於全球經濟放緩,50吋及以上的Mini LED LCD電視憑藉其具有競爭力的定價,預計在高階市場的增長勢頭將在可見的未來持續。
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