- 《聯合報》,本報記者何醒邦
- 2024/1/28 上午0:00
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新年伊始,遊戲大廠智冠經營權之爭持續延燒,公司派及市場派網銀國際從去年底就展開搶籌碼大戰,網銀更不惜砸下十多億元,智冠股價一度從原本不到百元狂飆到突破二百元,看得外界霧煞煞,到底在搶什麼?
公司派近日一連三天包下報紙頭版廣告,訴諸金管會與公平會,正視市場派網銀國際欲吞下智冠的壟斷風險與金融交易秩序;網銀也不甘示弱,動員旗下網媒並接連回擊,痛批智冠與台鋼集團旗下的榮剛換股結盟,損害股東權益甚鉅,已向法院聲請假處分。
為何一家遊戲公司能引發激烈的經營權爭奪?網銀國際董事長蕭政豪不諱言,他從六年前就投入智冠,長期目標就是希望整合遊戲「點數卡」市場。
要了解台灣人有多愛玩線上遊戲,看統計數據就知道。根據研調機構App Annie報告,台灣玩家光去年上半年就花費逾十二億美元、折合新台幣三百多億元玩線上遊戲,手遊收入規模排名全球第六。
而玩家玩遊戲時,無論要買寶物裝備、換取博弈遊戲籌碼、或相應的遊戲時間,除了在便利商店購買點數卡,也能透過電信帳單、信用卡、轉帳、第三方支付等方式購買點數,並轉化為遊戲幣。
所以遊戲點數就像是儲值卡,而發行點數的公司,就像是發行儲值卡的銀行,並掌握金流。
智冠的「MyCard」、橘子的「GASH」、網銀的「遊e卡」為台灣目前主要的三家點卡通路商,遊戲界遂有「北橘子、中網銀、南智冠」之稱,其中又以智冠最大,市占率約六成,MyCard有逾六百萬會員、介接二千多款遊戲產品,不論本土或國際遊戲商,多數選擇與智冠合作。
「如果單一遊戲商,想單獨跟信用卡或電信業者談介接,根本就談不成,智冠除了量夠大,還有一定的口碑,所以談得成。」業界人士說,網銀出手搶智冠,實因智冠的點數卡擁有高市占率,業界估算,整體點數卡市場,每年約有一百億元金流量。
那智冠這類的通路商賺什麼?當然就是抽成,即手續費。消費者花錢購買點數,獲得足額儲值,不過,遊戲原廠還要與點卡通路商拆帳;拆帳金額視不同渠道而定,信用卡、電信帳單的比率約在三%至十%之間,超商甚至高達十五%至二十%。意即,玩家儲值點數一百元,智冠至少可抽三元至十元不等,所以在點數卡大平台擁有高市占的智冠,自然因此讓「點數卡成金」,也吸引同業青睞。
以網銀旗下最強的博弈遊戲「星城Online」為例,雖網銀也有自行發行點數卡產品,但若能與智冠在介接上合作,即讓智冠的MyCard也成為網銀旗下遊戲的儲值管道,對網銀而言,一來付出的手續費有望更低,二來雙方也可共享經營利潤。
但因雙方想法仍存有諸多歧異,網銀就在今年股東會改選前積極增加持股,爭取更多董事席次,進一步完成其通路合作整合的想法。而因這場智冠經營權之爭,蕭政豪這位低調的網媒、電競教父、線上博弈大亨,再度受到矚目,已攻下遊戲業半壁江山的他,將來能否如願,業界關注。
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