- 《聯合報》,本報記者馬瑞璿
- 2023/7/3 上午0:00
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生成式AI是今年最當紅新科技,一個ChatGPT就讓全世界驚豔不已,學生用來寫論文、上班族拿來做報告,連軟體工程師都用ChatGPT寫程式。不過,專家預測,不只ChatGPT,生成式AI應用發展會愈來愈多元,未來不僅會讓虛擬偶像大增,甚至在虛擬網紅市場掀起滔天巨浪。
在台灣,虛擬偶像、虛擬網紅並不發達,但在日本,前十大YouTuber有七個是Vtuber(虛擬YouTuber);在歐美,AI製造出來的虛擬網紅Miquela Sousa、Lu do Magalu都很有名,不僅有自己的Instagram、社群,還會發表遊玩、唱歌的照片,甚至擔綱品牌代言人,光去年的收入就超過台幣上億元。
以前,初音未來這樣的虛擬偶像只在日本流行,但拜AI之賜,以後全球會有愈來愈多虛擬偶像、虛擬網紅。
「生成式AI會讓虛擬偶像互動變得更自然。」iKala共同創辦人暨執行長程世嘉說,「以前大家都知道虛擬偶像的背後有個聲優;但有了AI,(虛擬偶像)可以廿四小時跟你互動,預期接下來虛擬偶像的數量會大增」。
有些虛擬偶像可能透過AI生成,但也有一部分虛擬偶像來自現有遊戲,程世嘉表示,「遊戲裡的人物,很有機會被拿出來當虛擬偶像,這不僅是遊戲IP(智慧財產權)再延伸,一旦裡面的人物變成虛擬偶像,會是全新市場」。
為什麼虛擬網紅未來會是大市場?要先從目前實體網紅市場發展說起。DMA(台灣數位媒體應用行銷協會)最新統計,去年台灣數位廣告市場規模達五八九點六億元、年增率百分之八點三,其中網紅業配直播市場規模來到五十九點六億元,成長百分之卅五。
DMA指出,從去年廣告量可發現,市場對網紅直播代言行銷模式有高度興趣,發展潛力值得關注。程世嘉則說,「相較於一次性業配,品牌主或廣告主現在更喜歡和網紅建立長期合作關係,甚至合成自己的網紅」。
如同虛擬網紅Lu do Magalu,原本只是巴西零售公司Magazine Luiza開發的虛擬私人助理,用來為客戶提供服務,但後來搖身一變成為代言人,她身上的衣服可在線上商店買到。
生成式AI不僅能打造一個虛擬網紅,DMA指出,AI相關技術還會改變數位廣告製作流程,並精準優化投放效率,這將衝擊過去「廣告類型」行銷思維,行銷人更需要以消費者與數據為中心,擬定數位策略。
程世嘉也說,「AI不僅可以預測真實存在的網紅未來聲勢究竟看漲還是看跌,同時也可以預測合成出來的網紅,提供發展策略」。透過AI數據分析,網紅將更清楚自己的優勢,也可清楚知道自己的受眾,擬訂更好的行銷計畫。
展望網紅市場未來發展,程世嘉說,全世界網紅市場規模約台幣六千多億元,每年維持雙位數成長,「這還不含虛擬網紅創造出來的效益,單純是廣告主願意投放的錢,只要持續成長下去,預計二○三○年,全球網紅規模市值將可來到五至六兆元」。
程世嘉看好網紅市場未來發展,他預估二○三○年時,網紅行銷在全世界數位廣告的占比將可來到百分之十二點五左右;未來若再加上生成式AI所帶來的助益,全球虛擬網紅、虛擬偶像市場會有全新面貌。
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