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阿里巴巴、騰訊與百度等三大網際網路巨擘相繼插足，已讓蓬勃發展的中國線上旅遊市場呈現激烈的競爭局面。

阿里巴巴公司上周將原有的淘寶旅行事業部升級為獨立的網絡旅遊平台「去啊」 (Alitrip)，並表示「去啊」是公司策略的合理延伸，目前已有超過1萬的商家。

旅遊研究機構PhoCusWright分析師勞赫指出，中國三大網際網路巨頭或多或少都已涉足旅遊業務，並期望擴大市場占有率。他說，阿里巴巴、騰訊控股和百度的業務範圍很廣、資金也很充裕，這些公司對現有線上旅遊業者的威脅將不斷上升。

市場研究機構歐睿國際公司表示，實體旅行社2013年仍在中國旅遊業占主導地位，但線上旅遊零售金額未來可望以每年17%的複合成長率急速成長。

阿里巴巴不久前才投資4.57億美元，取得酒店業務開發軟體公司中長石基信息的15%的股權，這筆交易有望增強阿里巴巴的旅遊和酒店預訂業務。此外，阿里巴巴去年也入股旅行網站「窮遊網」。

騰訊控股9月中則參與對「我趣旅行網」 (Woqu.com)總值2,000萬美元的一輪投資，該網站提供的是自助遊項目服務。

華爾街日報報導說，阿里巴巴和騰訊插足線上旅遊業後，讓「去哪兒網」 (Qunar.com)和攜程旅行網之間已經開打的戰爭，變得更加聲勢浩大。有中國Google之稱的百度公司持有「去哪兒網」母公司約55%的股權，攜程旅行網則不隸屬於網際網路三巨頭中的任何一家。

分析中國線上旅遊市場的占有率難度很高，但目前仍以這兩家公司的市場占有率最高。中國網際網路絡信息中心去年發佈的報告顯示，攜程在線上旅遊業的市占率在34%左右，「去哪兒」為22%。

北京Forrester公司的分析報告指出，阿里巴巴、騰訊控股和百度手中都持有大量現金，對消費者的習性也瞭若指掌，他們能夠準確判斷消費者的真實需求，推廣酒店、餐廳、地圖服務等廣告的機會非常多。

不過，攜程和去哪兒網也都在大手筆投資行動應用程式、流量獲得以及酒店訂購服務。去哪兒網第二季花在產品資源的費用是上年同期的四倍，攜程旅行網當季的產品開發成本也上升了55%。在銷售和市場營銷方面，去哪兒網的支出增加兩倍以上，攜程旅行網增加了77% 。

中國境外的旅遊企業和投資人也看到分一杯羹的希望。今年8月，攜程獲得美國Priceline.com 5億美元的投資，Priceline將旗下Booking.com、Agoda.com和rentalcars.com部門的廣告帶到了攜程的平台，而「去哪兒」則在去年底在那斯達克股市募股籌資。