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生成式ＡＩ是今年最當紅新科技，一個ChatGPT就讓全世界驚豔不已，學生用來寫論文、上班族拿來做報告，連軟體工程師都用ChatGPT寫程式。不過，專家預測，不只ChatGPT，生成式ＡＩ應用發展會愈來愈多元，未來不僅會讓虛擬偶像大增，甚至在虛擬網紅市場掀起滔天巨浪。

在台灣，虛擬偶像、虛擬網紅並不發達，但在日本，前十大YouTuber有七個是Vtuber（虛擬YouTuber）；在歐美，ＡＩ製造出來的虛擬網紅Miquela Sousa、Lu do Magalu都很有名，不僅有自己的Instagram、社群，還會發表遊玩、唱歌的照片，甚至擔綱品牌代言人，光去年的收入就超過台幣上億元。

以前，初音未來這樣的虛擬偶像只在日本流行，但拜ＡＩ之賜，以後全球會有愈來愈多虛擬偶像、虛擬網紅。

「生成式ＡＩ會讓虛擬偶像互動變得更自然。」iKala共同創辦人暨執行長程世嘉說，「以前大家都知道虛擬偶像的背後有個聲優；但有了ＡＩ，（虛擬偶像）可以廿四小時跟你互動，預期接下來虛擬偶像的數量會大增」。

有些虛擬偶像可能透過ＡＩ生成，但也有一部分虛擬偶像來自現有遊戲，程世嘉表示，「遊戲裡的人物，很有機會被拿出來當虛擬偶像，這不僅是遊戲ＩＰ（智慧財產權）再延伸，一旦裡面的人物變成虛擬偶像，會是全新市場」。

為什麼虛擬網紅未來會是大市場？要先從目前實體網紅市場發展說起。ＤＭＡ（台灣數位媒體應用行銷協會）最新統計，去年台灣數位廣告市場規模達五八九點六億元、年增率百分之八點三，其中網紅業配直播市場規模來到五十九點六億元，成長百分之卅五。

ＤＭＡ指出，從去年廣告量可發現，市場對網紅直播代言行銷模式有高度興趣，發展潛力值得關注。程世嘉則說，「相較於一次性業配，品牌主或廣告主現在更喜歡和網紅建立長期合作關係，甚至合成自己的網紅」。

如同虛擬網紅Lu do Magalu，原本只是巴西零售公司Magazine Luiza開發的虛擬私人助理，用來為客戶提供服務，但後來搖身一變成為代言人，她身上的衣服可在線上商店買到。

生成式ＡＩ不僅能打造一個虛擬網紅，ＤＭＡ指出，ＡＩ相關技術還會改變數位廣告製作流程，並精準優化投放效率，這將衝擊過去「廣告類型」行銷思維，行銷人更需要以消費者與數據為中心，擬定數位策略。

程世嘉也說，「ＡＩ不僅可以預測真實存在的網紅未來聲勢究竟看漲還是看跌，同時也可以預測合成出來的網紅，提供發展策略」。透過ＡＩ數據分析，網紅將更清楚自己的優勢，也可清楚知道自己的受眾，擬訂更好的行銷計畫。

展望網紅市場未來發展，程世嘉說，全世界網紅市場規模約台幣六千多億元，每年維持雙位數成長，「這還不含虛擬網紅創造出來的效益，單純是廣告主願意投放的錢，只要持續成長下去，預計二○三○年，全球網紅規模市值將可來到五至六兆元」。

程世嘉看好網紅市場未來發展，他預估二○三○年時，網紅行銷在全世界數位廣告的占比將可來到百分之十二點五左右；未來若再加上生成式ＡＩ所帶來的助益，全球虛擬網紅、虛擬偶像市場會有全新面貌。