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本土遊戲通路龍頭智冠近年積極調整內部業務方向及市場策略，除既有台灣遊戲通路持續一枝獨秀外，也將遊戲服務伸向中國大陸、東南亞等海外市場，目前正積極透過遊戲通路、行銷、授權、研發、音樂等五大業務，衝刺業績。

智冠在全台遊戲通路市占率高達七成，幾乎大部分台、港、澳等地的遊戲商均為其客戶，主要致力於遊戲通路線上、線下點數、通路、廣告行銷等，近年來也開始提供遊戲音樂代工服務。

智冠董事長王俊博指出，智冠扮演產業抬轎者的角色，協助全球遊戲開發商在上述市場開疆闢土，從遊戲通路、點數卡、廣告投放、行銷、美術以及音樂等，均可提供相關服務，隨著遊戲市場日益蓬勃，公司也會跟著趨勢一起成長。以下為專訪紀要：

問：今年全球遊戲市場的挑戰與機會？

答：全球遊戲市場的商機仍在持續擴大中，尤其後疫情時代來臨後，原先遊戲開發速度緩慢的情況已經獲得大幅改善，遊戲市場再度重回高度競爭的局勢，對遊戲開發商而言，挑戰可能更艱鉅，對遊戲通路商而言，則是機會比以前更好。

根據統計，去年度全球遊戲產值高達1,844億美元，研究機構更預期至2025年時，市場產值更將進一步擴大至2,112億美元；其中手機遊戲於2022年創造922億美元的產值，約占全年度產值的五成。

對智冠而言，當全球遊戲市場發展更加蓬勃時，機會就愈大，因為公司主要提供完整的一條龍服務，包括遊戲業者在開發產品、廣告行銷、代理營運等不同階段，均可提供相關的服務。

台灣地位關鍵

遊戲商紛紛插旗

問：兩岸遊戲市場概況與展望？

答：台灣遊戲市場因為玩家對所有類型遊戲的產品接受度比日、美、韓等地還要高，加上個人課金能力（消費力）也強，早已成為海內外遊戲商兵家必爭之地，而且也被視為新遊戲優先上市的地區之一，因此產業發展欣欣向榮。

研究機構SensorTower日前發布《2022全球行動遊戲市場報告調查書》指出，台灣已超越德國，躍居全球第五大遊戲市場，僅次於美國、日本、中國大陸與韓國。

目前台灣已是亞洲遊戲市場集散地與關鍵樞紐，不光是歐美業者，包括陸系、韓系、日系遊戲商，若想在亞洲市場占有一席之地，都須先將產品推向台灣，因此包括遊戲相關行銷、美術、音樂的需求都會持續高漲。

正因為台灣遊戲市場處於高度自由化，吸引太多遊戲商插旗，但遊戲人口基數無法與陸、美、日、韓相提並論，所以在「僧多粥少」情況下，遊戲商要生存下去不容易。至於大陸方面，過去因遊戲版號嚴審，產業較為低迷，但今年ChinaJoy在疫情後首度舉辦實體展，吸引不少業者參與，具有指標性意義，也被視為大陸遊戲產業復甦象徵。今年智冠睽違五年再度參展ChinaJoy，主要看好大陸遊戲市場加速復甦，未來會有愈來愈多大陸遊戲產品朝向台港澳、東南亞、東北亞等地上市，而智冠可提供全方位遊戲服務，加速客戶遊戲產品在地化的時程。

問：智冠今年海外市場策略？

答：公司累積多年經驗與一站式服務優勢，今年將從國內跨足海外市場，成為遊戲業整合服務商，目標逐步提升海外營收占比，期盼全年營運持續成長。

調整市場策略

打造高規格產品

目前全球遊戲市場競爭日益激烈，台廠在開發遊戲的速度不容易趕上陸系遊戲商，因此必須要改變策略，透過自身的遊戲IP尋找更多合作機會，一方面能降低市場風險，另一方面也可加速產品上市的時間。

智冠集團從上游遊戲研發、下游美術、通路及行銷服務均有業務，跨足遊戲業完整供應鏈，隨著遊戲產品精緻化趨勢，公司開始耕耘遊戲音樂，從編曲、音效、配音，甚至加入大型交響樂演奏，協助全球遊戲商打造高規格產品。

集團旗下子公司遊戲研發商子公司網龍將努力優化遊戲品質，結合集團行銷、營運及音樂創作等資源，打造更豐富的遊戲內容。