- 《經濟日報》,記者陳昱翔/台北報導
- 2023/9/11 上午0:00
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本土遊戲通路龍頭智冠近年積極調整內部業務方向及市場策略,除既有台灣遊戲通路持續一枝獨秀外,也將遊戲服務伸向中國大陸、東南亞等海外市場,目前正積極透過遊戲通路、行銷、授權、研發、音樂等五大業務,衝刺業績。
智冠在全台遊戲通路市占率高達七成,幾乎大部分台、港、澳等地的遊戲商均為其客戶,主要致力於遊戲通路線上、線下點數、通路、廣告行銷等,近年來也開始提供遊戲音樂代工服務。
智冠董事長王俊博指出,智冠扮演產業抬轎者的角色,協助全球遊戲開發商在上述市場開疆闢土,從遊戲通路、點數卡、廣告投放、行銷、美術以及音樂等,均可提供相關服務,隨著遊戲市場日益蓬勃,公司也會跟著趨勢一起成長。以下為專訪紀要:
問:今年全球遊戲市場的挑戰與機會?
答:全球遊戲市場的商機仍在持續擴大中,尤其後疫情時代來臨後,原先遊戲開發速度緩慢的情況已經獲得大幅改善,遊戲市場再度重回高度競爭的局勢,對遊戲開發商而言,挑戰可能更艱鉅,對遊戲通路商而言,則是機會比以前更好。
根據統計,去年度全球遊戲產值高達1,844億美元,研究機構更預期至2025年時,市場產值更將進一步擴大至2,112億美元;其中手機遊戲於2022年創造922億美元的產值,約占全年度產值的五成。
對智冠而言,當全球遊戲市場發展更加蓬勃時,機會就愈大,因為公司主要提供完整的一條龍服務,包括遊戲業者在開發產品、廣告行銷、代理營運等不同階段,均可提供相關的服務。
台灣地位關鍵
遊戲商紛紛插旗
問:兩岸遊戲市場概況與展望?
答:台灣遊戲市場因為玩家對所有類型遊戲的產品接受度比日、美、韓等地還要高,加上個人課金能力(消費力)也強,早已成為海內外遊戲商兵家必爭之地,而且也被視為新遊戲優先上市的地區之一,因此產業發展欣欣向榮。
研究機構SensorTower日前發布《2022全球行動遊戲市場報告調查書》指出,台灣已超越德國,躍居全球第五大遊戲市場,僅次於美國、日本、中國大陸與韓國。
目前台灣已是亞洲遊戲市場集散地與關鍵樞紐,不光是歐美業者,包括陸系、韓系、日系遊戲商,若想在亞洲市場占有一席之地,都須先將產品推向台灣,因此包括遊戲相關行銷、美術、音樂的需求都會持續高漲。
正因為台灣遊戲市場處於高度自由化,吸引太多遊戲商插旗,但遊戲人口基數無法與陸、美、日、韓相提並論,所以在「僧多粥少」情況下,遊戲商要生存下去不容易。至於大陸方面,過去因遊戲版號嚴審,產業較為低迷,但今年ChinaJoy在疫情後首度舉辦實體展,吸引不少業者參與,具有指標性意義,也被視為大陸遊戲產業復甦象徵。今年智冠睽違五年再度參展ChinaJoy,主要看好大陸遊戲市場加速復甦,未來會有愈來愈多大陸遊戲產品朝向台港澳、東南亞、東北亞等地上市,而智冠可提供全方位遊戲服務,加速客戶遊戲產品在地化的時程。
問:智冠今年海外市場策略?
答:公司累積多年經驗與一站式服務優勢,今年將從國內跨足海外市場,成為遊戲業整合服務商,目標逐步提升海外營收占比,期盼全年營運持續成長。
調整市場策略
打造高規格產品
目前全球遊戲市場競爭日益激烈,台廠在開發遊戲的速度不容易趕上陸系遊戲商,因此必須要改變策略,透過自身的遊戲IP尋找更多合作機會,一方面能降低市場風險,另一方面也可加速產品上市的時間。
智冠集團從上游遊戲研發、下游美術、通路及行銷服務均有業務,跨足遊戲業完整供應鏈,隨著遊戲產品精緻化趨勢,公司開始耕耘遊戲音樂,從編曲、音效、配音,甚至加入大型交響樂演奏,協助全球遊戲商打造高規格產品。
集團旗下子公司遊戲研發商子公司網龍將努力優化遊戲品質,結合集團行銷、營運及音樂創作等資源,打造更豐富的遊戲內容。
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