車廠逆勢操盤 民俗月拚場
- 《經濟日報》,記者邱馨儀/台北報導
- 2024/7/26 上午0:00
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裕日車、賓士等多家業者不怕民俗月推新車搶市。NISSAN ARIYA全新世代純電動車昨(25)日上市,豪華車品牌重量級車款發表會則落在8月,台灣賓士的V-Class新款因颱風干擾推遲到8月初跟消費者見面,8月8日則有Audi Q7和Q8新車要推出搶市,年輕客群增加後車廠也「逆勢操盤」吸引消費者目光,增加淡月業績。
連放兩天颱風假,裕日車的NISSAN ARIYA不辦發表直接上市,將於周末舉行賞車試乘會;台灣賓士的V-Class已經萬事俱備等待發表,考量颱風假影響,V-Class也決定改到8月初舉辦發表會。
台灣習俗農曆7月「鬼門開」認為這個月諸事不宜,不少消費者對於農曆7月購買新車仍然有一定的疑慮,因此各家國產車廠都在農曆7月之前舉辦夏季競賽,提供比平常更多的優惠,對業務代表更是提供內部獎勵和出國旅遊,從國曆的6月到7月都是促銷旺季,一直到農曆7月來臨前截止,不少車廠也會利用淡月進行暑休。
豪華進口車品牌對於農曆7月顧忌相對較少,每年的農曆7月,進口車的掛牌數都較國產車多;尤其在過去幾年,因為車用晶片短缺、海運塞港等問題,造成新車供應不及的情況下,幾乎有新車到港,消費者便急忙交車,根本無暇顧及農曆7月的問題,隨著市場結構開始改變,讓車廠更願意在淡月推出新車款,國產車品牌放暑假的期間,進口車品牌反而相繼發表新車搶市。
以台灣奧迪為例,8月8日將發表的Q7和Q8為品牌的豪華旗艦休旅車款,對品牌而言,這是重量級的車款,對於台灣市場布局有望全面加分;台灣賓士的V-Class受惠於商用及出遊需求,不只是機場接送的商用車,並且鎖定對手品牌LEXUS LM的頂級保姆車定位。
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