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手搖飲市場近年面臨全球通膨，以及大陸品牌興起影響，備受挑戰，國內茶飲三雄也紛紛制定新的策略因應市場變局。聯發國際（2756）昨（4）日發布全新茶飲品牌UG，並宣示將快速插旗台北，目標一年開100店，並揮軍海外市場，目標三年開500店。而六角今年也推出全新品牌識別設計，以新定位瞄準Z世代顧客。雅茗-KY則加速美國發展，包括在當地運動／演唱會場館設立直營門市，提高品牌滲透率。

聯發國際董事長鄭凱隆表示，主力品牌歇腳亭Sharetea目前已在全球擁有500家門市，重返台灣手搖飲市場推出新品牌，主要是希望在茶飲市場新增賽道，提供下一個成長引擎。有別於歇腳亭Sharetea類似茶飲的甜品，提供很多加料選擇，新品牌「UG樂己」走的是純茶路線，可以滿足不同族群需求。

鄭凱隆表示，「UG樂己」將先在台快速展店，首店在東區首店開幕後，會緊鑼密鼓地插旗於台北市各大鬧區，新店面會以大安區為首，近期快速開展10間店，目標一年內在台開出100店，之後品牌會往海外插旗，三年目標在全球開出500店，初期會以歇腳亭Sharetea進駐的市場為主，期望五年內在全球擁有超過1,000間門，包括歐美、澳洲、香港、杜拜、新加坡、馬來西亞等12個國家、超過50個國際市場。

六角表示，2023年手搖茶飲市場規模為24.6億美元，預計至2032年將達到47.8億美元，而此增長將可能來自於Z世代消費者。也因此今年推出的全新品牌識別設計強調包容、創新與歡樂，將推動Chatime變成一個年輕化且與時並進的品牌，從品牌標誌的優化、標語到新菜單、現代化的包裝和新穎的店面設計，目前已從台灣門市開始執行，後續將在菲律賓、澳洲、美國市場陸續推出。