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面板報價自7月中旬開始回落，群創（3481）、友達股價同步盤弱。摩根士丹利證券（大摩）預估，電視面板價格將在7月下旬開始下滑，短期較悲觀，給予群創「中立」評等，友達則為「劣於大盤」。

根據集邦科技（TrendForce）7月下旬發布的最新面板報價，電視面板價格已從5月的上漲趨勢和6月的持平狀態，轉變為7月的全面下跌，顯示市場再次進入供過於求窘境。

大摩科技產業分析師楊泓極在最新「大中華科技硬體產業」研究報告中預估，電視面板價格從7月下半月開始下降，今年下半年恐以每月1%至2%速度持續下滑；目前市場主流的32英吋、43英吋、55英吋和65英吋的電視面板價格，分別下跌3%、2%、1%和1%，導致整個7月平均價格下降2%，符合預期。

值得注意的是，現在面板價格修正幅度略大於大摩預期，已超過原先預估的每月下降1個百分點。展望後市，由於季節性回補，導致庫存略高，再加上終端需求不如預期，電視面板價格將以每月1~2%的速度持續下跌。

另外，若按照季平均估算，預計2024年第3季電視面板價格的季增率將下降至個位數低位，第2季則將季增5%。

據產業經驗，面板價格與面板製造商股價間有高度相關性，大摩預估短期內市場情緒可能趨向悲觀，預料面板廠短期股價內上行空間有限，建議投資人轉為較保守立場。

對於台系供應鏈，大摩維持群創「中立」評級，目標價13.5元；友達則是維持「劣於大盤」評級、目標價13.3元；其中聯詠受惠面板驅動晶片（DDIC），主因成本降低帶來穩定毛利率，蘋果手機換機潮、以及折疊智慧型手機帶來上行潛力，因此給予「增加持股」評等。