i卡會員

車輛製造成本提高與淨利率下降對車輛製造商帶來營運壓力，車商希望在車輛整體生命週期下持續創造現金流，包含新型態移動服務、隨選功能等。從Tesla開啟的「訂閱制」商業模式與線上更新功能的普及化，汽車價值得以延伸；許多車商也開始推出同類型服務，積極開創新市場。車載訂閱制的成功與否與消費者接受度高度相關，訂閱與非訂閱功能的選擇及理想價格的制定目前仍是關鍵議題。本文將從產業發展與消費者角度，探討車載功能訂閱制的機會與挑戰。

【內容大綱】

• 一、汽車數據貨幣化
• 二、車載功能訂閱制-以自動駕駛功能為例
• 三、消費者偏好及價格接受度具地區性差異
• 四、車廠訂閱制模式發展現況
• IEKView

【圖表大綱】

• 圖1、汽車數據貨幣化機會
• 表1、Tesla自動駕駛輔助系統
• 表2、車廠提供之自動駕駛輔助系統方案
• 表3、各地區消費者聯網服務偏好調查
• 表4、各地區消費者隨選功能偏好調查
• 圖2、各地區聯網服務支付意願價格與其他服務比較
• 表5、臺灣BMW互聯駕駛訂閱功能