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近年來公部門與私部門紛紛響應淨零排放，承諾營運過程要為地球帶正面環境效益。然而，隨著各界對於淨零排放議題的認識程度愈來愈深之後，各單位的淨零承諾或者環境效益宣稱，也開始受到檢視，甚至是挑戰。為了進一步瞭解這些現象所揭示的反漂綠趨勢，本文說明漂綠的意義、介紹公部門與第三方單位針對漂綠議題所提出來的精神、原則與實務指引，並援引國際案例，說明企業需要注意什麼，以免招致漂綠的爭議。同時，本文也提出實質減碳、貫徹清楚與具體兩大原則、善用第三方查證服務等三大建議，作為企業推動減碳工作與對外溝通環境效益時的參照。

【內容大鋼】

• 一、什麼是漂綠？
• (一)為什麼必須重視漂綠？
• 二、反漂綠相關規範
  • (一)聯合國誠信第一報告
  • (二)英國廣告標準委員會環境效益溝通指引
  • (三)關於環境效益的宣稱必須要清楚且具體
• 三、國際案例
  • (一)英國匯豐銀行綠色形象廣告爭議
  • (二)德國漢莎航空綠色票價爭議
• 四、三大建議避免漂綠
  • (一)推動實質減碳
  • (二)貫徹清楚與具體兩大原則
  • (三)善用第三方查證服務
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【圖表大綱】

• 圖1、英國匯豐銀行綠色永續形象廣告
• 圖2、漢莎航空綠色票價形象廣告