眺望2016系列｜深入我心-巨量資料於線上影音服務之創新經營
- 2015/11/11
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簡報大綱
隨著消費者觀賞線上影音趨勢近年來大幅崛起，線上影音佔整體網路流量持續攀高，根據Cisco報告指出，線上影音在2013年佔全球網路流量首次達60%。Cisco預測至2017年將達50,000 Petabyte/每月以上，佔整體網路流量約70%。線上影音所產生的流量何其龐大!又美國、中國大陸之網路廣告又陸續超過電視廣告的支出，可見線上影音發展未來的重要性。
近年來Big Data技術的興起也讓線上影音服務有更多發展的可能性，本文將針對線上影音服務如何運用Big Data，提供消費者更精準、更即時的服務?分析結果可見美國Top3影音平台業者擅於運用Big Data提高節目內容的點擊率，而中國大陸Top3影音平台業者更擅於延伸觀眾喜好來擴張營收，並分別探究其做法。
新興影音服務方面，全球線上直播的興起可見打造出新的營運模式，本文分析各類直播業者的應用與獲利來源，以線上演唱會為主軸，又可見中國大陸騰訊視頻的案例。影音電商的結合，可知影音可以讓商品銷售更具有說服力，但如何取得電商和影音的體驗平衡點將是重點，未來將成為各影音平台延伸的重點。
台灣正迎戰網路廣告超越電視廣告的時代，本文亦分析台灣影音服務生態，並以目前台灣新興線上影音平台的創新經營案例，深入分析Youtube、Yahoo影音、酷瞧、LIVEHouse，以供未來經營上的參考。