ITIS-101/10從Apple專利分析看創意與產品實現
- 2012/10/16
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簡報大綱
智慧型手機、平板電腦、行動娛樂裝置等智慧行動終端產品，已成為目前電子產品中大家所關注之顯學。而Apple更為各類智慧行動終端產品之領先佼佼者，透過每一項新產品之問世，憑藉獨到眼光與發明，Apple在貼近人性需求的產品功能之掌握、人機介面操作之演進、產品外觀設計之突破，甚或應用服務與商業模式之創新，均牢牢抓住全球消費者之目光，並觸動內心購買之慾望。然而，Apple產品背後強大的專利權布局，及其透過對競爭對手的專利訴訟，均使得Apple在熱門的智慧行動終端產品市場上，成功引領產品規格風潮，並阻斷競爭對手透過模仿取得市場地位。
隨著智慧行動終端產品市場的持續成長，開放式的Android作業系統平台將在智慧行動終端產品市場中，持續擴大市場占有率；但也由於Android系統的開放性，以及快速增加的品牌供應商，將導致產品間的差異化變得困難，市場的競爭加劇。欲由產品硬體規格提升，刺激消費購買的差異化策略，則難以支撐品牌供應商保有長期的競爭優勢；透過應用軟體服務的開發，以及使用者介面設計的能力深化，才是永續經營保有市占的企業經營重點。
對於臺灣的業者來說，採取跟隨的專利布局策略可能有較高機率精準掌握消費市場之所需，但在專利侵權的防範上，則不可不慎思。從消費者使用智慧行動終端產品的未滿足需求下手，系統化的考慮技術之發展與應用，以及使用者操作介面的設計，則是臺灣產業急需培養的創新產品開發DNA。了解自身核心價值，看準發展標的的長期投入與布局，則更是臺灣產業在進入下一波競爭局勢的最重要發展策略。