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雙12購物節買氣旺，創業家兄弟子公司松果購物（6740）今（13）日揭曉雙12業績，透過打造「1212年終盛典」，主打比雙11更多品項、更殺優惠、更豐富好康等三大策略，整體交易額較去年雙12當天成長110%，創下歷年次高紀錄，以雙北買氣最旺，占其整體訂單3.7成。Yahoo奇摩購物中心雙12當天業績，亦較平日成長兩倍。

松果觀察，「大檔快搶」有效帶來流量攀升，推進該時段整體消費力表現，於雙12當天加碼整點開搶時段；其中，中午12點、晚上6點搶購任天堂Switch，以及晚上9點搶購AirPods 2，皆帶來高流量挹注，搶購高峰則落在晚上9點iPhone 11 128G。當晚最後三小時貢獻全天交易額的25%，有八成業績來自行動端。

松果表示，雙12透過數據及解析消費行為，掌握話題及季節性商品力，搭配全面AI推薦，帶動轉換率提升，成為其雙12的兩大關鍵策略布局，看準年末大量採購需求，提升服務端的優化，祭出一條龍專人大量採購服務，亦帶來大單挹注，為整體皆帶來正面效應。

松果表示，有別於雙11以快消品囤貨為買氣大宗，雙12檔期則為「季節性採購大檔」。訂單量來看，居家生活類仍為冠軍，其次為3C家電類，但若與11月同期品類成長幅度比較，3C家電類大幅成長超過六成，服飾寢具也都有強勁成長，可見受到季節性買氣帶動暖家電及冬寢具服飾的需求崛起。

Yahoo購物中心則以交通、票券、大家電等三大品類成長最為強勁，其中，以交通品類成長42倍最多。Yahoo購物事業群整合行銷部總監簡育靖指出，平台雙12正慶期間前三熱銷單品，由BMW Motorrad F850 GS中量級重機表現最亮眼奪冠，成為業績王；值得一提是，熱銷第三的realme XT四鏡頭鷹眼猛獸，銷量更勝iPhone 11，成為熱銷黑馬。