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經過多年大幅擴張，蘋果的主軸iPhone成長已逐步放緩，反而屬於智慧手機配角的無線耳機，從去年開始呈現高速成長，也讓蘋果決定重兵布局聲學產品線，今年一口氣要推出兩款無線耳機產品，要讓耳機從周邊打造成完整產品線，從手機配角變身主角。

聲學產品重新啟動

由於智慧手機產業邁入成長高原期，雖然不像筆電、平板甚至出現出貨量衰退狀況，但蘋果身為消費性電子領導廠商，在產業大環境趨緩之下，加上本身基期已高，不得不積極開闢其他高成長獲利管道，聲學產品線自然成為蘋果新方向。

據市調機構Research and Markets預測，2023年耳機市場年營收將達200億美元（新台幣約5,858.4億元），儘管到去年為止，蘋果的AirPods、Beats已經聯手搶下27%無線耳機市市率，但成長空間相對其他產品仍大有可為。

AirPods小兵立功

蘋果在聲學領域一直以來都有著墨，從最早帶公司起死回生的iPod，到2014年收購耳機公司Beat，緊接著隔年推出Apple Music音樂訂閱服務，布局涵蓋軟硬體，到2016年推出無線耳機AirPods，以2017年美國銷售額計算，該款無線耳機市占率高達85%。

鑑於AirPods的巨大成功，蘋果也積極醞釀下世代產品，打算趁勝追擊。目前市場傳出，蘋果今年將連發兩款無線耳機新品，包含第二代AirPods，以及定位高階產品的頭戴式耳機，換言之，蘋果的耳機產品線將從原本中階定位，切入高階市場。

依據目前市場流出的消息，第二代AirPods外傳將與初代產品上市時間一樣，預定於年底聖誕節開賣，該款產品將具備防水、無線配對及降噪功能，同時，將支援「Hi ! Siri」語音助理功能；另一款定位高階產品的頭戴式耳機，則預定今年第4季發表，該款耳機有別於Beats Studio 3 的「全新設計」，並具備與AirPods相同便利性，同時強打降噪功能，音質表現將超過AirPods。

今年傳推兩新品

不過，由於AirPods之前有延後上市的紀錄，加上今年如果真如業界盛傳、要一口氣發表兩款新品，在供應鏈調度及技術上都有挑戰，故此，蘋果新款耳機上市時程仍有待商榷。此外，原本AirPods售價就逼近5000元，預期第二代耳機再增加新功能、工藝難度提升下，價格恐怕也會隨之調漲，成為銷量潛在挑戰。