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TikTok傳出有計畫跨入台灣電商市場，專家指出，抖音有龐大會員、社群網路感染力強，還有獨特的演算法能夠精準鎖定用戶，更具備由觀看影音內容造成衝動購物等優勢，若能過經濟部投審會審核在台落地，可望透過獨特的模式在國內市場上占有一席之地。

經濟部統計，去年台灣網路銷售額為五○三五億元，創歷史新高，其中以momo的市占率逾兩成最高，蝦皮、網家、東森購物則排在其後。

業者認為，相較於歐美國家，台灣電商滲透率仍低，還有很大發展空間，對於TikTok想進攻台灣市場，國內電商業者表示，「有聽說、不意外、但也不擔憂。」

事實上，台灣電商市場中，一直不乏新的競爭者，二○二一年進入台灣，去年動作頻頻的酷澎（Coupang）更是攪動市場。momo總經理谷元宏就曾表示，影響並不大，市場還有很大的發展空間。

但有專家認為，現今一般電商經營最困難的就在於流量的取得，以及日益高漲的廣告費，而TikTok在這兩方面都有很突出優勢，且直播也已經成為電商導流、銷售的關鍵策略，從momo今年也要打造「直播主供應鏈」，就可看出這個趨勢。

電商專家分析，TikTok有流量、有精準的用戶輪廓與推薦系統，只要品牌或ＫＯＬ願意持續在TikTok平台經營優質內容，獲客成本就可低於一般廣告投放成本，而觀看影音內容造成衝動購物更是TikTok的優勢。

但專家也說，這種優勢同時也會是TikTok電商台灣版的劣勢，因為台灣電商市場競爭性高，品牌與ＫＯＬ幾乎已經同時進駐多平台，所以對原本有忠誠度的消費者來說，是否還有足夠的誘因跟隨品牌及ＫＯＬ到TikTok這個相對來說的新平台，將會是挑戰。

專家指出，TikTok電商要來台落地，最大的關卡就是要經過投審會審核，其中仍有政治因素無法避免，但只要過得了這關，台灣電商環境成熟，後續包括物流、金流等，都可以串接第三方平台來解決。