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品牌廠華碩（2357）進入緊鑼密鼓的新品推廣期，20日除在德國舉行的2019科隆電玩展（Gamescom）舉辦「Intelligent Evolution」電競新品發表會，董事長施崇棠亦在同日親赴日本發表新一代翻轉鏡頭智慧手機ZenFone 6及ASUS ZenBook Pro Duo、 ZenBook 14／15系列等輕薄筆電新品，全力衝刺下半年營運動能。

不過，兩場發表會中都未見備受矚目的新一代電競手機ROG Phone Ⅱ，雖ROG Phone Ⅱ已分別在台灣及中國市場開賣銷售，華碩仍預計於9月初的德國柏林IFA展期時，才將正式讓ROG Phone Ⅱ在含括歐美的其它海外市場推出。

華碩在歷經近1年多的營運體質改善，上半年在PC本業已逐步展現成效，上半年整體PC本業的營收增長回升至達2成的增長幅度，內部預期在新一代產品已於創新、差異化及品質皆有進一步提升，加上對次通路庫存及管理持續優化改善下，後續營運將持穩朝正向發展。

其中，電競及輕薄仍將是今年及未來的業務重點，也是華碩寄予厚望的成長動能。

華碩共同執行長胡書賓日前表示，電競機款在華碩筆電產品的出貨占比雖僅約在15～20％，但獲利貢獻度亦占有兩位數，上半年其出貨量亦有優於市場的1成以上增長，其中在非中國市場的部分，更有超過13％以上的年增幅。

至於在輕薄機款部分，華碩上半年出貨量則增長達4成，並在內部出貨占比來到57％歷來新高。

今年華碩並進一步擴大輕薄機款的產品線，將窄邊框及機身厚度壓縮的規格下放至中低階的vivoBook系列機款，同時在含括雙印（印度、印尼）的泛東南亞市場加碼銷售力道，欲拉升輕薄機款的市占率。

展望下半年的營運挑戰，來自美中貿易戰帶來的影響並未減輕，儘管華碩先前已就銷美產品提備2～3個月的庫存，預期目前仍足以支援，但後續與代工廠規劃產線移轉因應而造成的成本上揚壓力，胡書賓亦坦言，將在適當時機調整通路銷售產品價格。

法人預估，華碩第三季未計入手機事業之單季營收可望有2成左右的季增幅度，約落在750億～800億元間，營業費用則可能因新品推廣期在行銷費用上有相當增幅，但營業利益率仍可望維持在3％以上，毛利率估將較第二季13.8％略為下滑。