- 工商時報,吳慧珍/綜合外電報導
- 2018/8/22 上午5:30
- 175
被冠上社群媒體世代的Z世代,現今主要為青少年,將成為零售商不可忽視的消費力量,預計到2020年占全美消費者的40%,而且經這個年輕族群在社群平台上熱議的品牌,通常能激發買氣。
調查顯示,iPhone榮登Z世代品牌討論熱度排行榜第一名。
《今日美國報》報導,稱為後千禧世代的Z世代,介於1997年和2016年之間出生,在美國有8,600萬人。
預估2020年之前,該族群在全美消費者占的比例將達4成,目前就對6,000億美元的家庭支出造成影響。
茶餘飯後的聊天話題,最能反映時下流行趨勢。
提供行銷業者數據與分析服務的Engagement Labs指出,無論是透過社群媒體或當面的閒聊對話,能激起19%的購買量。
Engagement Labs商務長法伊(Brad Fay)指出,大眾都心知肚明,廣告是經過付費的宣傳,可信度要打些折扣,「最能打動人心的訊息來自你熟識的人。
」
過去12個月Engagement Labs針對6,736位美國青少年進行訪查,詢問他們在前面24小時內談論什麼話題。
結果發現,最新科技玩意、飲料及零食等話題,最能拉近年輕人之間的距離。
登上Z世代品牌討論熱度排行榜榜首的是iPhone,生產iPhone的蘋果和可口可樂,分居2、3名。
法伊提到:「我們發現Z世代是徹頭徹尾的社群世代。
」他表示,儘管蘋果與三星開發出的產品,將青少年連結在一起,可口可樂、百事可樂、麥當勞等推出的飲料食品,通常得與他人面對面消費,因此同樣被視為社交品牌。
只不過隨著健康意識抬頭,部分貼上垃圾食品標籤的產品逐漸失寵。
調查顯示,年輕世代平均每天討論百事可樂的人數,自2013年來驟減49%,同時間討論可口可樂的人數流失21%,麥當勞的討論熱度也略為退燒下滑2%。
更多新聞
- 傳音創辦人 躍非洲之王
- 行動廣告業務 將邁入收割期
- 中華郵政攜臺科大 簽署產學合作備忘錄
- 蘇乾聞 併購日企 創互利共贏
- 達方Q1獲利小增 IT逐季成長
- 現觀科 AI數據分析 打下江山
- iPad、Mac鏈 商機甜
- 十銓報喜 首季EPS 4.1元創高
- 遠傳EBITDA創新高
- 力旺Q1每股賺5.77元