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美商蘋果上季（7至9月）憑iPhone高單價策略與App Store軟體銷售，推動整體營收及獲利創新高，但本季財測卻不樂觀，甚至宣布未來不再公布蘋果裝置銷售量，令投資人擔心蘋果前景生變。

蘋果財測保守，加上不再公布iPhone銷量數據，市場擔心蘋果營運高成長可能不再，導致周五跳空開低報211.45美元，重挫4.8％，市值急縮至1.02兆美元，將面臨1兆美元市值保衛戰。

年終購物季向來是蘋果營收衝高的重要時期，但蘋果周四預期本季營收約在890億～930億美元之間，雖高於去年同期的883億美元，但與分析師預期的929億美元相比稍微偏低。

蘋果財務長梅斯特里（Luca Maestri）表示，本季財測趨於保守是因為土耳其及巴西等新興市場成長減速。

此外，今年蘋果提早在9月開賣頂級iPhone，瓜分掉一些年終購物季需求。

蘋果周四還宣布未來不再公布iPhone及其他裝置銷量，更讓投資人信心蒙上陰影。

蘋果雖表示銷量多寡不具意義，整體營收才是重點，但SVA Plumb財富管理公司執行長普朗（Tom Plumb）表示，此舉可能代表前景生變才讓蘋果改走保守路線。

梅斯特里強調，即便本季營收落在預估範圍低點，依舊能再創新高。

回首過去一年，蘋果表現確實不凡。

周四公布的上季營收年增20％至629億美元，獲利也年增32％至141億美元，雙雙創下歷史同期新高。

蘋果去年將iPhone起價調漲50％至將近1千美元後，成功彌補銷量成長減速的問題，使上季iPhone營收年增29％至372億美元。

截至上季為止的一年內，儘管iPhone銷售量零成長，但營收卻較3年前高點增加14％至2,656億美元。

包括App Store、Apple Pay及線上音樂串流服務等軟體服務營收，也在上季年增17％至100億美元，儘管增幅不及前幾季，但照此速度發展可望在2020年前達到執行長庫克（Tim Cook）定下的500億美元年營收目標。