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隨著新款iPhone再1個月左右就會亮相，加上下半年最大的3C硬體展覽IFA（柏林消費性電子展）將在月底開展，Android陣營手機品牌裏，高階新機與中階新機蓄勢待發，繼中國品牌OPPO打頭陣，在23日發表中階機種R17與R17 Pro後，索尼、華為副品牌榮耀、LG都有機會在IFA發表新品。

IFA身為下半年最大的3C硬體展覽，以往吸引索尼、三星、LG等國際品牌在展前發表下半年高階產品，不過，最近幾年三星都選擇提早在8月中上旬便在紐約發表Galaxy Note系列，讓IFA在吸引國際品牌發表手機上略為黯淡，可是中國品牌前仆後繼前進國際市場，已成為大型展覽擦亮招牌的一大支柱。

今年IFA將在8月31日開展，索尼計劃在8月30日舉行展前發表會，由於索尼今年才在幾個主要市場推出超高階手機XZ2 Premium，加上索尼行動今年初高層才全面換血，在新的會計年度於明年4月開始前，可能不會過於密集推出高階新品，外界預期索尼將推出中階機種Xperia XA3，XA3將搭載高通驍龍660處理器、18比9螢幕，至於高階新品XZ3能否一併亮相，還有待觀察。

8月30日還有華為專攻電商通路的副品牌榮耀的IFA展前記者會，這是榮耀第一次搶進國際大型展會舉行發表會，市場預期華為藉此將日前已在中國發表的榮耀10、榮耀Note 10、榮耀Play帶進歐洲市場，前兩者都是主打處理器、GPU Turbo與加強散熱這類玩手遊時的必備功能。

至於LG雖然沒有預定展前發表會，不過LG執行長趙成鎮（Jo Seoung-Jin）將首度擔任IFA開展專題演講講者，講題以AI為主軸，正好搭上LG最近一年多以來的AI結合手機的行銷策略，也讓這場專題演講有機會LG高階機種V40順勢亮相。

而Android陣營中率先推出中階機種的OPPO方面，看好R系列銷量看漲，OPPO再一次搶到高通驍龍新款中階晶片的全球首發權，將搶先採用驍龍670，也是首度在中階機種導入高達8GB的RAM，同時支援螢幕指紋辨識，OPPO並趕上AMOLED螢幕異形切割的潮流，R17系列螢幕將採用水滴型切割。