- 工商時報,記者李麗滿/台北報導
- 2013/7/18 上午5:30
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溽暑季節,化妝品業者上半年業績持平下,提前在秋冬換季前推出抗老新品;包括SKII、雅詩蘭黛、伊麗莎白雅頓等均有新的抗老產品推出炒熱第3季淡季,其中雅詩蘭黛的經典產品DNA特潤再生推第六代新品,強調「一覺醒來變年輕」的口號讓銷售量瞬增兩成。
雅詩蘭黛過去30年共推出5代修護產品,成功創下專屬「小棕瓶」的第一傳奇,除了至今仍是雅詩蘭黛的第一名修護保養品,全球一年總銷售超過470萬瓶,也就是平均每分鐘售出8瓶。為因應全球有77%女性相信因睡眠不足而提早老化,推出第六代倍速再生DNA,透過夜間修護,期能一早醒來變年輕。雅詩蘭黛表示,臨床測驗結果,在使用四週後,有94%亞洲女性覺得自己變年輕。
根據百貨業者指出,今年上半年化妝品市場全台各有消長,以台北地區百貨公司,多數一樓專櫃改裝如SOGO忠孝店等,均有一成左右成長,而原店成長占比並不大,主要是消費縮水,以及網購電商商品的低價衝擊,為此各家業者原本主打美白等商品,提前祭出秋冬首波「抗老」新品,以呼應消費者需求。
SKII則選在夏日推出第一瓶抗老精華液;主要強化肌膚內彈力,使用六週後,臉部肌膚狀況分別在粗糙脫屑、老人斑、黃褐斑、泛紅、回彈力以及緊緻度部分,改善程度達60%以上。SKII表示,自去年推出逆齡產品後,躍上抗老產品之冠,今年再接再勵推出首支抗老精華液,在台刮起夏日抗老風。
SKII在年中慶檔期現不受日圓貶值影響,冠軍寶座愈坐愈穩,加上新品推陳出新,業績在近五年都是百貨公司樓冠。此次抗老精華液在推出前即備受矚目,預期可望拉升業績1-2成。
伊麗莎白雅頓則針對夏日「危」肌推出6天新肌霜,從缺水、出油、乾荒粗糙探討,從維他命A酯科技、B5補水因子來搭配舒緩複方,除了可達到皮膚修護、並進一步放鬆。
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