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（中央社記者江明晏台北2021年1月15日電）本土音樂串流平台KKBOX看好Podcast發展，去年入股台灣Podcast託管平台Firstory，近期加速轉型，專注音樂，也將觸角延伸到經營聲音社群品牌，用兩大主軸黏住用戶，拚提升流量、停留時間。

Podcast近年爆紅，中文譯名為「播客」，是一種聲音媒體，類似網路廣播節目，內容多元不拘，播放長度不限，可藉由電腦、手機等數位裝置連上串流平台使用。隨著智慧型裝置普及，Podcast去年收聽量飆漲10倍，全球約70萬個Podcast頻道可選擇聆聽。

KKBOX連續15年舉辦音樂風雲榜，今年邁入第16個年頭，KKBOX今天宣布將音樂風雲榜頒獎典禮擴大經營，將於3月13日、3月14日在南港舉辦長達兩天的「催下去音樂節」，讓聲音內容創作者擁有更大的發聲舞台。

KKBOX音樂事業群總經理黃嘉宏今天表示，近期KKBOX從音樂轉型成聲音社群品牌，平台上有越來越多不同的聲音作品上架，希望藉由KKBOX宣傳力量多曝光，另外也增設LIVE舞台讓有潛力的歌手及Podcaster（播客錄製者）被更多人認識。

他補充，KKBOX轉型後的聲音內容以音樂、Podcast為兩大主軸，另外，在社群方面經營則希望有不同的粉絲與創作者的溝通互動方式，例如：粉絲俱樂部等實體活動誕生，以不同於過去純音樂聆聽的方式，也因此帶來新的用戶與流量。

Podcast成為聲音體驗的當紅炸子雞，根據Podcast Hosting-Firstory分享，Podcast從2019年開始延燒，一路成長至今，去年成長率高達10倍，主要受惠多檔爆紅節目如「台灣通勤第一品牌」、「股癌」、「百靈果」等，目前全台共有7000、8000檔節目，估計聽眾約達80萬人左右，今年也會有至少5、6倍的收聽量成長。

KKBOX去年8月推出免費「Podcast專區」，從2020年全台用戶使用時間數據分析，發現 Podcast 和音樂在週間使用行為類似，高峰落在「上下班通勤、睡前」時段，週末時間則以音樂聆聽為主。

KKBOX截至目前為止累積上架超過4000檔Podcast節目，以生活（25%）、娛樂（16%）、文化（15%）類型占據前3名，從後台數據中發現，Podcast使用率以驚人的速度向上成長，每月成長率高達90%，去年10月單月的播放數字相比8月成長超過400%，每人平均一天聽超過50分鐘。聽眾年齡主要是25至34歲、其次為18至24歲，每人平均會收藏3個節目。

KKBOX也與Podcast Hosting-Firstory合作，陸續推出許多創新功能，如主題策展、文章策展、音樂IP授權庫、動態廣告插入、段落播放等，吸引許多節目上架，透過結合科技與過往推廣音樂的經驗，KKBOX運用主題與文章策展的方式，幫助更多Podcast節目可以被聽見，後台數據顯示策展選出的節目，平均能創造10倍以上的聆聽量。

此外，KKBOX也積極扮演音樂與Podcast界橋樑，除了提供音樂IP授權幫助音樂人行銷作品，也獨家上架滅火器Podcast節目，讓粉絲可以透過Podcast更了解歌手，聽見樂團成長過程的故事。