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電子購物成長力道強勁，根據經濟部今（5）日公布的最新統計資料顯示，今年上半年電子購物業營業額達970億元，為歷年同期新高，年增6.6%，經濟部預期，全年營業額可望突破2000億元大關。

近八年電子購物業營業額平均每年成長8.1%，遠優於整體零售業的1.1%，占整體零售業比重由3.2%增至5.1%。去年電子購物業營業額年增12.4%，成長速度還有加快的趨勢。經濟部統計處指出，國人消費管道轉移，推升網購市場成長。

消費者上網買什麼？統計指出，分析106年銷售產品結構，上網買家庭器具類最多，占銷售額的28.8%；資通訊商品占22.6%居次，兩者合計逾五成，顯示民眾對電子及家電產品透過網路購買接受度提高。

家庭器具類包括家電、家具、廚具、餐具和日常清潔用品，經濟部官員說，家庭器具類中賣最好的是家電，至於是那一類家電，統計就沒再細分。

文教及娛樂用品類占比大幅降低，從102年24.2%下滑至106年7.9%，減少16.2個百分點最多，統計處分析，主因少子化及資訊傳播多元化，書籍、雜誌及娛樂用品銷售下滑。

雖然銷售額快速成長，但經濟部統計處指出，網購業者也面臨經營上的困境，調查顯示，最大的困境是「價格競爭激烈，毛利偏低」，70.8%的受訪者都有此困擾。顯示網路商品資訊透明，價格及品項查詢容易，也普遍帶來市場價格競爭。