- 工商時報,顏嘉南/綜合外電報導
- 2019/7/16 上午5:30
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亞馬遜會員購物節Prime Day於7月15日盛大登場,這場為期兩天的年中購物盛會,將測試亞馬遜免費1日送貨服務承諾,好為年終購物旺季做準備。
亞馬遜擴大舉辦2019年的會員購物節,活動由15日午夜開始,首度持續整整兩天。
市場預期本次會員購物節將打破以往銷售紀錄。
亞馬遜會員購物節進入第五個年頭,該公司在2015年7月首次推出會員購物節,目的是慶祝公司創立20周年。
亞馬遜會員1日送貨服務甫於6月正式推出,會員購物節將測試亞馬遜在旺日履行承諾的能力,對年終購物旺季至關重要。
低價和快速送貨是亞馬遜持續吸引顧客上門的兩大法寶。
Forrester Research分析師科達利(Sucharita Kodali)表示 :「在短時間內遞送大量包裹,可讓亞馬遜在年終旺季前先行演練。
」
美國銀行(BoA)分析師波斯特(Justin Post)指出,亞馬遜會員購物節的商品成交總額(GM)可望在50億至60億美元之間。
Prime Day依然是強勁的品牌活動,不僅能提升會員忠誠度和銷售自家裝置,最終能將客戶鎖定在Alexa和Prime。
市場對亞馬遜1日送貨服務樂觀以對,預期將能帶動亞馬遜第二季業績成長。
Cowen分析師預期亞馬遜第二季可望繳出亮眼的成績單,主要受惠於廣告收入和近日推出的1日送貨服務。
Cowen分析師布萊雷奇(John Blackledge)預估,亞馬遜第二季營收將達634億美元。
金融數據供應商Refinitiv預估的數字是624.4億美元。
投銀傑富瑞(Jefferies)與Cowen看法相同,表示Prime Day將創造巨額商品成交總額,同時提升美國和國際市場的Prime會員普及率。
傑富瑞表示,1日送貨是亞馬遜與對手相區隔的重要服務。
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