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距離農曆新年只剩兩星期，受採買年貨、除舊布新等因素驅動，電商平台也受惠於強勁的消費力道，首季營運看旺。

電商龍頭網路家庭（8044）、創業家兄弟（8477）近期站上年菜、年貨、收納相關的產品銷量告捷，為第一季注入強勁營運動能。

網家表示，台灣人對於網購年菜、高檔生鮮食材的接受度與認可度越來越高，旗下PChome24h購物近兩週以來，與年節有關的乾貨、食品禮盒的銷量已年增五成、年菜與生鮮的銷量成長也較去年增加超過一倍，為今年第一季業績添柴。

網家數據顯示，以今年的銷售表現來看，有別於過往消費者多半傾向直接購買8至12道菜色的套餐組合，更多的消費者為了避免踩到地雷、買到不合胃口的菜，反倒偏好選擇單道得獎年菜、名店招牌菜色混合搭配，平均一次購買3至5道年菜，同時也會採買高檔海鮮、頂級肉品等，而消費者的採購金額多半落在3,000元～5,000元。

除了年菜外，網家也表示，從過年前的兩週到春節期間，將會是伴手禮的採購高峰期，近期站上年節乾貨、食品禮盒等的整體銷量，已較一月初增加超過4倍。

網家預估，因今年春節連假長達9天，預估後續買氣將有望持續到2月上旬。

網家去年因協助集團子公司商店街打行銷補貼戰，導致前三季後淨損9.84億元，每股虧損8.4元。

不過以單季逐季來看，虧損已逐漸收斂、本業虧損也逐季縮小。

展望今年營運，受到台灣電商市場回覆正常秩序，加上商店街已於去年調整運費門檻，預估今年網家營業費用可較去年減少。

此外，B2C業務部分，網家將以市佔率為優先，並強化會員制度、打造產品差異化策略。

3C商品部分，則將續與品牌供應商洽談獨家經銷資格，非3C領域則將增加跨境商品，降低產品同質性，同時提高價格穩定度。

法人預估，網家今年營運表現，有望較去年樂觀。

創業家兄弟則表示，隨著農曆新年將至，許多消費者進行居家大掃除，因此帶動創業家旗下生活市集站上收納相關商品的銷售，今年一月銷量更較去年同期成長近一成，包括「收納櫃」、「收納盒」等關鍵字近一個月來熱搜度更較前月超過兩倍，顯見消費者對於收納用品的需求持續增加。

展望2019年營運，創業家兄弟則將透過AI技術掌握消費需求、強化價格端的優勢，同時優化內外服務，全面提升購物體驗，加上推動自有品牌商品、深耕平台上的大組數團購商品，期望力拼全年業績創高峰。