2018年台灣中高齡族群日常休閒行為觀察
Observations on the leisure behavior of Elderly of Taiwan in 2018
- 2019/04/24
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依衛福部定期進行的老人狀況調查結果,休閒娛樂是中高齡族群日常的主要活動之一。日常休閒活動的安排,不僅是中高齡族群為了打發時間,也是讓中高齡者的生活有不同於工作時期的重心,並維持身心健康的重要議題。休閒時間在中高齡族群的日常作息佔據相當高的比例,觀察中高齡族群日常休閒活動的安排,也有助於找到打開中高齡巿場的線索。以工研院產科國際所2018年的調查發現來看,若商品的目標族群鎖定中高齡族群,行銷操作上應加重傳統媒體的比重。另外對於中高齡休閒巿場的經營者而言,需要更清楚目標族群的樣態,更留心分眾行銷之操作。另外,因為有一定比例的受訪者不知道可以從事什麼休閒活動,業者可以思考創造新休閒活動或將年輕族群之休閒活動(如數位遊戲)引進中高齡族群,以滿足更多中高齡族群的休閒需求。
【內容大綱】
- 一、 休閒活動對中高齡生活具重要性
- 二、 台灣中高齡族群日常休閒活動觀察
- 三、 過半數中高齡者從事休閒活動曾面臨困擾
- 四、 數位科技在中高齡休閒活動日趨重要
- IEKView
【圖表大綱】
- 表1、受訪者近一年日常從事的活閒活動
- 表2、近一年從事休閒活動時曾碰到的困擾
- 表3、107~106年各年齡層上網率比較
- 圖1、台灣寶可夢阿公代言華碩 ZenFone Max Pro M2
- 圖2、國際電競賽事中的第一支銀髮參賽對伍
- 圖3、不同年齡層以上網、玩手遊為日常休閒活動之比例變化