從Walmart和Lawson看實體零售通路跨健康產業之進入策略
Taking Walmart and Lawson as Examples to Explore the Strategy of Healthcare Integration from Physical Retailers
- 2020/04/01
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競爭原就激烈的零售業,在電商出現搶占市場份額後,為持續經營實體零售商勢必得設法改變經營策略,以便在競爭加劇的市場中保有一席之地。觀察全球實體零售通路與虛擬通路電商近年跨產業經營方略,發現兩者不約而同延伸營業範疇至健康照護產業,並進一步分析兩者如何跨入健康照護產業,以使企業永續經營。本文將就零售市場現況與困境,以實體零售市場定位相異的Walmart與Lawson為例,剖析兩者跨入健康照護產業時分別透過何種策略,在不影響本業經營下創造更多營業收益、吸引更多非既有用戶到零售據點光顧。並依據不同類型的零售業者分析進入方式,進而提供最適合其的跨業整合策略。
【內容大綱】
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一、 全球零售商的轉型時代:跨入健康產業尋找新商機
- (一) 從過去到現在:零售商面臨的轉型威脅與困境
- (二) 另闢實體零售商成長的下個關鍵:以本業優勢跨足健康照護產業
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二、 實體零售商龍頭Walmart,挾既有優勢在美國建立人人可得的保健服務模式
- (一) 建立Walmart Care Clinic初跨健康照護市場時期
- (二) 與Humana合作時期
- (三) 自建Walmart Health時期
- (四) Walmart的下一步:跨入遠距照護市場
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三、 日本Lawson便利店,以健康服務作為差異化經營方式吸引更多消費者
- (一) 從既有的食品業務,販售飲食健康概念
- (二) 作為強化自我健康意識的橋接點:醫藥支援諮詢服務
- (三) 專為醫療院所客製的店舖動線與服務設計
- IEKView
【圖表大綱】
- 圖1、零售與電子商務重要紀事年表
- 圖2、2006-2018全美Walmart銷售年成長率
- 表1、Walmart Care Clinic與Walmart Health服務比較表