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【內容大綱】

• 一、2012年越南機能性食品市場規模為31.3億美金，預估到2017年將達46億美金，2012~2017年CAGR 7.9%
• 二、從越南保健食品通路主要型態，可歸納出越南保健食品主要進入三種模式，分別為直銷、分銷商模式、自營店或連鎖店模式
• 三、臺灣品牌與產品亦與中國大陸品牌混淆
• 四、越南消費者保健食品需求
• (一)保健食品的購買品項
• (二)保健食品的品牌購買情況
• (三)保健食品購買通路偏好
• (四)保健食品決策考量因素
• (五)保健食品產品與品牌資訊獲取來源
• 五、IEK View
• (一)男性保健食品之商機缺口
• (二)女性保健食品之商機缺口

【圖表大綱】

• 表1　樣本基本條件表
• 圖1　越南消費者目前知曉與使用的保健食品
• 圖2　各城市現在與未來願意購買使用的保健食品
• 表2　增強抵抗力之消費者品牌購買比例
• 表3　骨頭保健之消費者品牌購買比例
• 表4　消化促進之消費者品牌購買比例
• 表5　抗疲增強活力之消費者品牌購買比例
• 表6　體重控制之消費者品牌購買比例
• 圖3　保健食品的偏好購買通路
• 圖4　保健食品的購買決策考量因素
• 圖5　獲取保健食品品牌資訊來源管道