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農曆新年假期即將來臨，不少企業開始陸續發放年終獎金，也帶動電商平台業者買氣暢旺，網家(8044)表示，旗下PChome 24h購物全站銷售買氣湧現，其中，家電銷量大幅成長，且知名品牌多於年末祭出折扣，促使採買標的以高單價家電為主、3C為輔，需求相當旺，有望拉抬網家第一季業績表現。

近期為年終獎金發放時期，根據人力銀行調查指出，今年有92.2％企業有年終獎金，但平均只有1.15個月，創七年來次低，只比2019年和2017年的1.1個月多一天半的工資。以產業來看，金融業1.94個月奪冠，其次則是半導體的1.5個月，光電光學業的1.27個月。受疫情影響，11.4％的住宿餐飲業沒有年終，平均年終僅0.61個月，敬陪末座。

儘管如此，年終獎金發放加上今年疫情未歇，宅經濟趨勢仍然持續，帶動電商業者買氣湧現。網家PChome 24h購物觀察年終汰舊換新採購趨勢，今年的消費者在商品選擇上多偏好知名品牌，帶動品牌旗艦館近一個月整體銷量成長近30％，像是Apple、小米、Dyson、Panasonic等品牌，皆相當受市場青睞。

PChome 24h購物指出，提升家居生活品質為消費者的重要選購考量，因此日常必備的大型家電、3C用品持續為熱門採購品項。其中，因應冬季接連迎來寒流低溫，以及進入空汙高峰季節，促使站上電暖爐及空氣清淨機買氣竄升，電暖爐更創下近五年最佳銷售成績，另外，空氣清淨機也成為站上熱賣品項。而跨界聯名商品也相當受到歡迎，像是米奇、小小兵、卡娜赫拉等「卡通人物造型的聯名商品」銷量也一起飆高。

法人表示，近期國內疫情再次拉警報，預期宅經濟風潮將有望持續，電商業者有望繼續受惠。展望全年，網家今年將把旗下會員進一步整合，各項服務創新都將陸續整合在24h購物的應用程式上，看好網購市場整體動能，法人預期，網家今年旗下B2C業務還有望再成長，營收有望超過去年表現。