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大陸市值最高的企業阿里巴巴12日零時正式結束年內最盛大的「雙11」網購節活動，第11年的天貓「雙11」成交額創下人民幣（下同）2,684億元的新高記錄，年增幅25.7％也優於不少機構預期。

值得注意的是，在跨境交易中，今年雙11出口交易金額排名由俄羅斯奪寶座，與香港及台灣消費者成為最為狂熱的前三大買家。

雙11已成全球購物狂歡節，去年阿里巴巴旗下的全球跨境零售電商平台「速賣通」單日銷售額打破線上銷售的紀錄，活動期間成交額突破300億美元。

而在大規模的打折促銷活動下，俄羅斯更成為中國跨境電商海外市場的主力軍。

大陸媒體引述俄羅斯速賣通業者表示，每年此時，速賣通均會創下銷售新高，最受歡俄羅斯消費者歡迎的產品是電器、服裝和兒童用品。

此外因「反送中」延燒，香港網友稍早曾發起「罷買淘寶」活動，不過根據阿里巴巴提供資料顯示，相較於2018年，香港今年雖非跨境交易最大出口地，但也僅落後俄羅斯，買氣依然旺盛，此外兩岸關係及貿易爭端也未夾擊台、美買家，連同澳洲買家，分別居於最大出口排名的第三至第五名，顯見各方對「雙11」的熱情不減。

最終統計，今年雙11成交金額為2,684.44億元，年增幅25.7％。

成交總額(GMV)創新高之外，增幅則寫新低，但即便如此，在中國經濟成長趨緩之下，也優於不少機構預期，大陸官方更直呼這是「購物車中的奇蹟」。

根據GMV統計口徑，最主要新增9月收購的考拉海購。

策略上，今年主打的轉化網紅直播流量牌略顯成效，「雙11」指揮官、天貓淘寶總裁蔣凡表示，今年「雙11」較去年增加1億人參與，而淘寶直播帶來近200億元的GMV。

近年在「雙11」的出口排行上均能名列前茅的台、港、美三地，今年在與大陸關係緊張之下，「雙11」當日買氣受到各方關注。

不過阿里最終公布的結果顯示，這三地消費者當天仍展現熱烈買氣，排名相較去年均無太大變化。

且在進口排行上，美國也繼續高居第2。

（相關新聞見A11）