- 工商時報,顏嘉南/綜合外電報導
- 2022/12/7 上午4:40
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鑑於總體經濟展望惡化,全球媒體投資與情報公司Magna Global將2023年全球廣告收入成長率下修1.5個百分點,預估成長4.8%。
公關公司埃培智(IPG)旗下Magna Global指出,經濟不確定性削弱2023年廣告收入成長,消費者包裝商品和金融領域又格外低迷。
Magna在全球廣告市場更新報告預測,2023年媒體公司的廣告收入將成長4.8%,至8,330億美元,增幅遠遠低於6月預估的6.3%。2023年的成長率亦低於2022年的7%,2022年的廣告收入估計達7,950億美元。
Magna指出,受到全球經濟不確定性影響,2021年下半年全球廣告支出成長大幅放緩。Magna全球市場研究執行副總裁勒丹(Vincent Letang)表示,經濟成長放緩的速度較六個月前預測更快,不過美國政治廣告支出較先前預期更強勁,抵銷廣告市場部分衰幅。
勒丹指出,然而美國政治廣告支出力道無法延續至2023年,因此下修幾乎所有類別2023年的廣告支出成長預測。儘管如此,Magna仍預期廣告市場維持穩定,廣告支出不會出現萎縮。 Magna預測,消費者包裝商品和金融產業2023年的廣告支出持平,娛樂、旅遊和博弈產業廣告將持續受到法規放寬和疫情復甦推動。
此外,汽車廣告因為供應鏈危機經歷一段溫和下滑後,隨著產業逐步走出危機,廣告支出可望回復成長。
數位媒體廣告收入將是一大亮點,2023年預料成長8%至5,570億美元,約占整體廣告收入的65%。
若不計周期性和政治廣告,Magna預期2023年的廣告收入將成長6%,預料廣告市場可望在明年下半年復甦。
群邑媒體集團(GroupM)的看法與Magna相同,預測2023年全球廣告收入成長5.9%,低於6月預估的6.4%。
群邑預期2022年全球廣告收入(不計政治廣告)將成長6.5%,成長率低於6月預估的8.4%。大陸受到嚴格的防疫政策衝擊,廣告成長也將低於前次預測。
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