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      陸3C零售消費復甦?618購物節是風向球
      • 《聯合報》,本報記者馬瑞璿
      • 2023/6/5 上午0:00
      • 530

      高通膨的陰影揮之不去,全球消費者大多選擇勒緊褲帶過生活,就連中國大陸3C產品銷售表現,也在今年春節後一瀉千里。大陸的六一八購物節向來是零售業者觀察景氣的指標,各大電商平台使勁全力促銷,左手拉著品牌大廠壓低折扣,右手拉著消費金融業者提供優惠,且今年大型促銷優惠不僅現大陸本地,台灣也成為大陸跨境電商業者瞄準的重點市場。

      去年六月,大陸許多城市都在封城,就算廠商想辦大型促銷,但礙於封城令,員工只能待在家裡、不能外出上班,物流送貨也因為封城舉措猝不及防而亂了套。

      許多老闆在去年六一八乾脆宣布「躺平」,倉庫裡有什麼就賣什麼,不打折也不殺價,唯一目標是把倉庫的貨品賣出去;從消費者角度來說,去年老被關在家裡,尤其上海地區民眾,想搶食物也搶不到,就連日用品若是慢了一步,都被搶光,與其在六一八搶衣服、搶包、搶3C,不如搶些日用品來得實在。

      因此,去年六一八銷售低於預期,根據大陸電商平台京東公布的數據,去年六一八交易額為人民幣三七九三億元,僅較前年成長百分之十點三,是過去五年來年增率最低的一年。

      今年大陸的消費力仍然欲振乏力,分析師說,「大陸畢竟是全球消費第一大市場,它的狀況好不好,也會決定今年3C產業整體銷售,但現在看起來,大陸的復甦力道仍然相當疲弱。」

      究竟,大陸消費復甦力道會疲弱多久?今年六一八購物節將是第一道觀察指標。截至目前為止,京東公布的消息尚算令人雀躍。京東五月底開放預購活動後,人均購買數量年增三成,尤其,縣域及農村市場預售訂單年增率逾百分之四十,3C產品預購量明顯飆升,學生平板品類預售訂單年增三倍、摺疊螢幕手機也年增三倍。

      而大陸的六一八活動,不只瞄準大陸本地,就連海外市場也都啟動優惠活動,鄰近的台灣,也是大陸電商平台業者積極擴展的市場。

      天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟說,淘寶在全球七個市場設有站點,而這七個市場之中,「台灣是淘寶海外最大的一個市場。台灣購買力很高,比大陸高出非常多。」在天貓眼裏,台灣一直都是有潛力的市場。

      新冠肺炎疫情後,去年電商產業銷售表現開始退燒,劉慧娟指出,「我們以為疫情開放之後,零售應該會開始往上走,但很多人因為可以出門了,反而去線下(實體)購買,這也讓台灣電商業者去年營運遇到挑戰。」

      雖然零售開始往實體市場走,不過,台灣電商滲透率仍提高一個百分點。

      劉慧娟說,「因為疫情期間業者紛紛開始進行數位化,帶動電商滲透率提升。」相較於鄰近的大陸、南韓、新加坡,台灣電商滲透率仍然有很大的成長空間,因此即使台灣電商市場看起來很競爭,但仍然吸引南韓電商業者酷澎進入台灣市場。

      綜觀台灣電商市場未來走向,劉慧娟表示,台灣電商市場的覆蓋率會持續向上成長,不過,這個市場也會不斷變化,未來不再只是純粹的線上購買,也會結合很多的消費金融、消費場景,產生更多變化。預料會有更多型態的業者、商業模式參與其中,讓電商市場發展更多元、豐富。

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