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　台灣知名網路原生服飾品牌東京著衣近來重新定位自己，並提高產品品質為要務，在海外市場方面也有所調整，該公司營運長陳孝強昨（17）日證實，該公司已於今年中正式退出大陸市場、也沒有參與阿里巴巴天貓雙11，未來海外市場重心放在日本及東南亞。

　東京著衣成立於2004年，以銷售平價女裝為主要業務，最初是從雅虎奇摩的拍賣平台起家，在短時間之內成為評價上萬分的賣家。隨著營業額迅速成長，東京著衣不但進駐雅虎購物中心、成立官網，也在其他平台上架，還將業務延伸到實體店面，並進軍大陸，曾經是淘寶市場上最快累積萬分評價的賣家。

　目前海外市場占其營收比重約二成。其中有一半是日本市場所貢獻，其餘則是香港和東南亞。

　陳孝強昨日證實，今年中已退出大陸市場。東京著衣在對岸耕耘多年，大陸市場每年的營業額至少五億元以上。為什麼會退出？頗令市場驚訝。

　陳孝強表示，退出大陸市場有幾個原因，首先是商品同質性較高，大家賣的東西都差不多，競爭也激烈；東京著衣也沒有參與今年的雙11，一方面是平台上的假貨充斥，頻被消費者垢病，再者，雙11之後，流行商品的退貨率高，高達5成左右，對業者來說，風險太高，亦即在雙11之前要有足夠的備貨量，但也要承擔起這麼高比例的退貨率。

　另一個重要的原因是，經營品牌以及投入供應鏈的經營，雙方有所衝突。供應鏈希望產品愈便宜愈好，有愈多折扣愈好，但是這對於品牌經營是有所傷害的。

　陳孝強表示，東京著衣近來在調整腳步，除了退出大陸市場外。在公司定位及角色也有所調整，該公司希望回歸到服飾的本質，定位為服飾業者而非電商業者，電子商務僅是通路的一種。

　也因此，該公司對於服飾產品的品質提升，視為近期的要務之一。

　未來海外市場主力在於日本及東南亞，東南亞部分與ZALORA共同合作。展望明年度，海外營收可望有倍數的成長，當然國內的部分也會有成長，因此，預估明年度海外市場的營收占比可望達到25％。