- 《聯合晚報》,記者蔡銘仁/台北報導
- 2019/9/7 上午0:00
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電商產業蓬勃發展,各家業者拚服務、玩創新、祭促銷,尤其在「大數據時代」來臨之際,更強調導入「AI人工智慧」,以求進一步提升消費者體驗。基於平台不同的屬性、不同的消費模式,如今可以發現,業者們正藉由不同的方式,試圖讓AI與平台達成結合。
創業家客製化
近年來,AI成為各產業的熱門話題,在電商業界亦然,最常見的應用是在消費者端。比如,創業家兄弟旗下生活市集,藉由AI做到「客製化商品排序」、「個人化訊息推播」、「個性化搜尋推薦」等布局,以及數位廣告配置最佳化,去年雙11當天透過AI,帶動廣告轉換率提升至平日的1.8倍;同時,創業家選品創造以量制價的優勢,AI也幫了大忙。
Yahoo奇摩拍立購
電商Yahoo奇摩用AI在購物中心,今年打造出新功能「拍立購」,透過邊緣運算、即時影像偵測,顧客只要透過手機鏡頭,即可將衣著「拍」進購物車,以圖找圖快速搜尋到需要的商品。Yahoo奇摩購物事業群副總裁蔡伯璟指出,拍立購上線後單月下載量成長近五倍,加上全新「AI個人化首頁」,帶動今年上半年行動端業績為過往120%。
網家跨境電商幫手
電商運用AI,除了提供消費者在消費體驗上的升級,在「看不見」的地方,也有AI默默助力。網路家庭今年就把AI推進物流管理端,優化物流運能分配、商業管理、商業策略判斷等面向,徹底強化營運效率;網家旗下的露天拍賣,更用上AI做為跨境電商的利器,讓eBay、日本樂天商品開進露天,消費者能順利與國外買家進行溝通與消費。
今年營收估破2千億
國人消費習慣持續轉移,帶動網購市場持續快速成長。根據經濟部統計,今年上半年電子購物業營業額970億元,年增6.6%,創下歷年同期新高;近八年平均每年成長8.1%,優於整體零售業1.1%,占整體零售業比重從3.2%增加到5.1%。經濟部預期,在業者積極優化行動購物介面,提供多元支付工具及跨業合作下,今年營收預估將破2,000億元大關,再創新猷。
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