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著眼疫後時期，觀光產業體質調整迫在眉睫，據悉，交通部除了將健檢業者數位化程度、準備國際行銷外，針對「觀光升級與轉型前瞻計畫」經費規劃，交通部正和行政院討論，已有雛形，金額逼近百億元之譜，待政院拍板定案，拚9月送進立院審議。

交通部上半年忙著「救」觀光，紓困經費已一路編列到3.0，並確定能用到年底，觀光業鬆了口氣。

因應立法院新會期9月展開，更著眼疫後觀光市場，交通部悄悄草擬提送立院審議的前瞻預算，並密集與政院磋商。

行政院今年2月拍板交通部在疫情趨緩的振興階段，可編列300億前瞻經費用於觀光升級轉型，包含建設國際級景區及轉型升級計畫、主題旅遊年、智慧觀光類共三大方向。

據交通部近期與政院討論雛形，已包含55億元投入「國際魅力景區塑造」，向海致敬的「海洋觀光」項目約20億元，另還有鼓勵民眾遊憩親水項目約5億元。

另交通部朝兩方向布局疫後觀光市場。

第一路，爭取國際客，台灣必須做到精準行銷，觀光局剛公告四項以「後COVID-19時期」為名的標案，其中兩案瞄準日本市場，希望攜手日本藥妝、百貨等通路，運用其會員系統，研究購買哪些產品的會員，對來台觀光有興趣，進而精準行銷，還有將要求OTA（線上旅行社）提出年度觀光行程的銷售保證。

第三案針對東南亞市場，觀光局說，部分國家屬買方市場，如新加坡、菲律賓，和OTA（Online Travel Agency，線上旅遊業者）有較大合作空間，印尼、越南較仰賴傳統旅行社，屬於賣方市場，將要求得標廠商依不同目標國，擇定最有力方式拓銷。

第四案是瞄準歐洲，將委託行銷公司進行疫後市調，並提供行銷建議及效果評估。

第二路，交通部科技顧問室已公告「智慧觀光數位轉型」的業者健檢計畫標案，將投入4千萬，目標在300天內替觀光業者數位程度健檢分級、輔導數位人力、培養商業模式，後續觀光局將補助「接檔」，以鼓勵業者提升數位經營能力。

此外，交長林佳龍3日出席西拉雅國家風景區遊客中心開幕時說，邊境管制持續，將趁機提升國內景區等旅遊品質，政府也要扮平台角色。