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      谷歌 遭歐盟啟動反壟斷調查
      • 工商時報,鄭勝得/綜合外電報導
      • 2021/6/23 上午4:40
      • 919

      歐盟反壟斷機關22日正式對谷歌展開正式調查,試圖釐清該科技巨擘是否濫用線上廣告技術領域主導地位,進而妨礙市場公平競爭。這是歐盟迄今針對谷歌核心廣告業務啟動最廣泛的調查。

      歐盟最高反托拉斯主管機關歐盟執委會周二表示,調查重點將放在谷歌一連串商業行為是否妨礙競爭,包括線上廣告中介手法以及該公司與廣告商分享用戶數據的行為。歐盟早在2019年起便以非正式方式調查此事。

      歐盟此次調查的部分重點,與去年美國以德州為首的十州控告類似。兩者皆指控,谷歌涉嫌在其經營的網路廣告拍賣上頭偏袒自家廣告購買工具。

      但歐盟這次調查範圍更大、涵蓋其他尚未展開正式調查的領域,包括谷歌涉及在自家影音平台YouTube上排擠其他廣告購買中介同業,以及該公司在自家瀏覽器Chrome與Android手機作業系統,停用某些用戶追蹤技術以打擊對手。

      歐盟執委會副主席維斯塔格(Margrethe Vestager)表示:「線上廣告服務是谷歌等業者變現的金雞母。我們擔心,谷歌行為導致其他對手更難在廣告科技領域與其競爭。」

      數據顯示,谷歌母公司Alphabet去年營收為1,825.3億美元,其中谷歌線上廣告銷售中介業務占比約13%。

      谷歌發言人回應表示,歐洲企業選擇使用谷歌廣告工具,原因是「它們價格具有競爭力、成效絕佳」,他們也將配合歐盟調查。

      若歐盟委員會調查後認定谷歌違反競爭規定便可提告,最高可處以其全球全年營收10%的罰鍰並要求其改正。但該委員會最終也可能不提告結案。

      歐盟2015年~2018年針對谷歌傷害市場競爭的行為三度裁罰,罰金總共達到90億美元。但這絲毫未拖累谷歌業務成長速度,該公司2020年獲利暴增17%至402.7億美元。

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