- 工商時報,賴瑩綺/綜合報導
- 2023/3/23 上午4:40
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年初特斯拉啟動新一波價格戰後,初步統計大陸已有超過40家汽車廠降價求售,對此中國汽車工業協會22日發文呼籲,價格戰不是長久之計,此輪降價的炒作應盡快降溫,理性對待本輪汽車促銷,使行業回歸正常運行狀態,確保全年行業健康平穩發展。
特斯拉1月上旬宣布三個月內的第二次降價,引發大陸各大廠牌不安,紛紛加入降價行列,據中國經營報初步統計,目前大陸有超過40個汽車品牌、100款左右車型啟動降價促銷活動,車市「價格戰」戰火猛烈。
中汽協22日發文表示, 2023年前2月份汽車行業整體銷售下降明顯,企業終端庫存急劇上升,經營壓力加大,企業採取各種措施降低庫存。在此背景下,包括湖北省在內的地方政府與企業聯合推出較大力度的促消費政策,目的是拉動本地汽車消費,為企業紓困解難。
中汽協認為,此輪短期的促銷原因是多方面的,結合去年以來汽車市場表現,採取穩增長措施很有必要。但另一方面,各企業推出的優惠車型多為長庫齡、老款或滯銷庫存車型。在終端市場,這些車型此輪促銷前本來就已經有了可觀的優惠價格,終端宣傳為了吸引眼球,誇大降價力度,增加獲客,對消費者容易產生誤導。對此中汽協呼籲,營銷宣傳要得當,媒體報導應該客觀準確。
對於本次價格戰中降價幅度更大、參與範圍更廣的燃油車型,中汽協指出,雖然新能源汽車發展較快,但燃油車也在加速技術升級,不斷適應市場需求新變化,未來很長一段時間兩者是共存關係,共同滿足不同消費需要。消費者應根據自己的使用場景和需求做出自我選擇。
中汽協指出,價格戰不是長久之計,汽車市場應盡快回歸正常秩序。降價處理庫存,適當回收成本是正常經營措施,但不能因此淪為價格戰。中汽協強調,價格戰不會長久,物有所值是永恆的商業法則,汽車企業應該著眼長遠,在產品技術、質量、服務、品牌力等方面多下功夫,致力於高質量發展。
值得注意的是,在各地與各大廠商紛紛推出優惠政策後,大陸乘用車銷量不升反降,顯示消費者觀望心理明顯。
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