i卡會員

5G萬物互聯的特性將使「萬物皆可為媒體」，車聯網、穿戴式設備、智慧家居等都可能成為閱讀的載體，各種終端閱讀設備間也能實現無縫切換。

在大陸電子書平台「微信讀書」、「網易雲閱讀」到「咪咕閱讀」等各類應用軟體的推動下，數位閱讀正深入大陸民眾的生活。

隨著5G商用牌照發放，虛擬實境（VR）、人工智慧等技術的應用，數位閱讀的應用場景和用戶體驗將獲得提升。

未來，數位閱讀將進入高速發展期，吸引更多用戶。

人民網報導，據「2018年度中國數字閱讀白皮書」（簡稱白皮書）顯示，2018年，大陸數位閱讀整體市場規模達人民幣（下同）254.5億元，年增19.6％，仍處於較快增長期。

其中，大眾閱讀市場規模占比逾九成，是產業發展的主要力量。

觀察投資市場，2018年數位閱讀產業的融資數量共57筆，融資金額呈現增長趨勢，達到70.3億元，顯示數位閱讀產業依然受到資本市場青睞，且具有較大的發展空間。

去年人均閱讀量12.4本

目前，手機應用商店中的各類數位閱讀軟體種類多元，也給予用戶更多的讀書選擇，得以擺脫時間、空間的限制，讀者隨時隨地都能夠透過螢幕閱讀。

此外，用戶規模也印證數位閱讀的蓬勃發展，2018年，大陸數位閱讀用戶總量達到4.32億，人均數位閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘。

據白皮書顯示，近70％的數位閱讀用戶認為現今的數位閱讀內容品質有所提升。

2015年，數位內容創作者僅有480萬人，2018年已增加到862萬人。

隨著專業作者培訓班出現，進一步提升創作者的寫作水準，推動優質內容創作。

近年來，大陸有不少優質網路文學被改編為影視劇及電影，影視劇及電影走紅又促使網路文學付梓，紙本書籍陸續出版。

優質的數位閱讀內容更打入海外市場，目前已有超過500部網路文學作品被翻譯外銷。

海外中國網路文學網站日活躍用戶逾50萬人，日均訪問量超過500萬人次。

聆聽有聲書 還能選聲音

隨著數位閱讀產品品質提升，也刺激讀者的付費意願。

據白皮書統計，2016至2018年，大陸數位閱讀用戶的電子書付費意願持續提升，2018年達到66.4％。

其中，有68.7％的電子書用戶願意付費20元以上。

值得注意的是，在眾多付費閱讀產品中，有聲書內容特別受到讀者歡迎，「聽書」逐漸成為時尚風潮。

另外，人工智慧（AI）技術也有望幫助有聲書市場高速成長。

隨著語音合成、情景辨識等AI技術日趨成熟，甚至有聲書節目的一切語音播報資訊都能得到整合，進而實現智慧配對與處理。

此舉意謂著，用戶在聆聽文章朗讀時，能夠選擇自己的聲音偏好。

如此一來，有聲書內容的成本降低，產品數量會快速增加，更好的用戶體驗將帶動大陸新興閱讀市場，特別是有聲書市場的規模化發展。