eReady電動機車品牌建置甘苦談
The Brand Building Practical Experience of eReady EV scooter
- 2022/06/10
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電動汽車與機車的世代到來,身為傳統機車製造業的業者面臨轉型及挑戰,如何接受市場挑戰,超越政府對燃油機車業者的轉型期待,成為重要的課題。本文分享如何在十個月內,藉由突破既有的傳統框架與思維,整合內外的APP開發技術、品牌定位、通路建立、人才培育,與國內電動機車業者領導品牌Gogoro睿能創意共同合作,藉由同步工程作業與跨部門溝通,以四大差異化「品牌、產品、店鋪、情感」,切入與同業間不一樣的消費者區塊,導入市場整合品牌、研發、產品、通路、經銷商系統,融合台鈴多年生產製造技術開發經驗與長年與SUZUKI合作的硬派與動感DNA,讓全新電動機車品牌eReady從此誕生。
【內容大綱】
- 一、為何要做電動機車?
- 二、電動機車的能源系統選擇?充電?換電?
- 三、傳統的機車製造與電動機車開發過程所遇到挑戰
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四、如何解決新建立品牌所面臨的問題
- (一)創新想法與數位化科技導入
- (二)整合利益關係人與創生資源
- (三)社會參與創生與品牌之建立
- (四)注重回應地方需求
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五、如何實現數位化電動機車新時代
- (一)商務電子化新策略
- (二)APP與企業內部資料庫之應用
- (三)手機APP與車輛控制的實現
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六、如何實現品牌差異化
- (一)品牌的差異化
- (二)產品的差異化
- (三)店鋪的差異化
- (四)情感的差異化
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