讓消費者享受更精準的行銷服務-淺談行銷科技
Make Consumers Enjoy Precision Marketing Services - Discussion about MarTech
- 2018/09/28
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更精準的掌握客戶樣貌、動態與需求,並即早提供產品與服務是未來企業提高營收及成長的發展方向之一,特別是在數位經濟改變了傳統消費習慣與行銷模式的時代,這項課題已經成為許多企業=行銷長的重點考量課題。不過,這項艱鉅的課題將可能因為行銷科技(MarTech)的誕生而變得不再遙不可及。行銷科技是一個跨行銷、科技與管理專業而生的創新解決方案,也是一個被估計在未來10年內可以成長10倍市場商機的創新領域。目前不僅有許多新創團隊投入,國際知名大廠(如思科、微軟、Adobe等)也已經開始在進行佈局,因此在短短8年間(2011~2018),MarTech年會的行銷科技企業從150家增加至6,242家,甚至大型企業為搶進市場,也已經尋找夥伴推出MarTech Stack合作架構,國內業者因順應此趨勢採用或自行開發合適的行銷科技工具。
【內容大綱】
- 一、 MarTech:行銷、科技與管理交集而成的創新應用
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二、 行銷科技發展概況
- (一) 傳統行銷模式因消費者行為轉變而改變
- (二) 企業行銷部門對科技需求增加
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三、 行銷科技發展趨勢
- (一) 市場規模預估:10年內有機會成長10倍至1200億美元
- (二) 行銷科技未來發展重點
- 四、 行銷科技大廠的策略佈局
- IEKView
【圖表大綱】
- 圖1、2011~2018年行銷科技企業分布圖之企業家數變化
- 圖2、MarTech涵蓋範疇示意圖(2016)
- 圖3、2018年行銷趨勢
- 圖4、美國2017年至2022年在行銷科技相關支出之變化
- 圖5、MarTech涵蓋類別範疇
- 圖6、2018年企業行銷重點課題
- 圖7、行銷長行銷預算支出配比
- 圖8、思科MarTech Stack